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    直录本年度中国服装联合会会议内容

    放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-10  浏览次数:1975403

    我们说内需并不是我们行业很被动的,你需要什么我们做什么,我们企业说按照市场需求在生产,这话五年前、十年前说还是比较先进的,现在说这个话比较危险,说市场需要什么你就做什么,每个人都做什么,我们就不好办了,那就变成了统一产品同质化,看谁价格低。我们现在要什么?要挖掘内需的潜力,十二五纲要讲了,要适应各种人民过上美好生活的新期待,这个期待是我们的需求,他期待什么?他绝对不期待十年前产品,他期待新的产品、新的享受,审美体验、物质享受、实用功能。因此我们既要适应当前的显性需求,目前市场卖的,人家卖什么好,你就做什么,这样的人比较多。

    第二个要善于发展潜在的需求。比如做瑜珈运动服,再延伸到运动服,做的很好,压挖掘潜在的,这就说到要会预测、分析,金融危机过后,人们对奢侈品、消费品需求有变化,对色彩都有变化。我看美国前年预测今年和去年底服装,其中一个把30年代大萧条以后人们服装有什么变化,来推测这次箫条以后服装有什么变化,发觉人们内心的需要、期待,心中的白马王子画不出来,一看你就是白马王子,你就是有本事了。女孩心中的白马王子说不清楚什么样子,我们就是这个状态,国际上更是如此。我们即要适应需求,又要拉动需求,生产创造需求,生产创造消费。为什么呢?因为消费业创造生产,消费创造生产目的、生产观念。我不愿意看到长裙子,要短裙子,生产者一看消费者将来需要短裙子了,他下一季按短裙子做,就改变了我们传统的肤浅的认识,就是生产和消费,生产是起点、消费是终点,其实消费也是起点,生产是过程。那么我们要创造生产创造消费,创造消费的方式,也创造了消费者,这是不言而喻的,这就扩大了市场。它所以能扩大市场,因为它眼力,他看到了是消费者创造未来的生产观念。当然新的材料出来也会创造新的市场。

    棉花对中国来讲太敏感了,中国快速发展的国情,要消除差别,所以棉花价格要和国际接轨,我们是信心不足。我们从1998年就是争取接轨,到现在也没接轨,所以我们发展第一个是纤维,超仿真,就不是原来的仿真了,超过原来的仿真。涤纶要解决吸湿排汗、阻燃,大众消费达到天然纤维的使用效果,那样不仅扩大国内市场,而且扩大国际市场。我们提出的目标,现在正在几条路线做,争取在十二五实现这样的纤维,达到棉花和超过棉花800万吨,这就是中国棉花产量的最高值。这些也是我们既要适应现实的消费,又要预测消费,又要创造消费,我们服装企业怎么创造消费?两头,一个是对最终市场预测,还有一个你的触觉、你的着眼点、着手点要介入到上游,植到纤维里面。现在我们这点做的还是比较差的,面料也有问题,面料没有把服装作为自己一个最终的着眼点,而我们服装厂也缺少对面料厂的深入,对纤维的敏感性。都买现成货,买回来再做、再卖,实际上中国能做,不知道怎么做,它有技术,不知道做什么。服装是知道需要什么,不知道怎么做,以我们的专业委员会加强产业之间的对接,这是绝对需要的。

    国内麻纺推广很慢,原因就是服装企业对麻的敏感太弱,麻纺推广不得法,他自己做几件服装,消费者看不上,因为你不适应文化需要。但是国外对中国的麻纺企业很重视,常熟麻纺亚麻厂,亚麻企业阿玛尼也来订货,订货商来了以后带了设计师,翻的乱七八糟定了做什么样的颜色、什么要求,一大堆定单走了。他让我看各个外商定的样品,厂长说我都不理解怎么定这种做家访的面料,像土布,他不知道这是时尚,他在创造时尚,大牌子引领时尚。国内展览会都去了,卖不出去,我们很多品牌企业用麻做时装,我说你这个面料哪来的?我进口的。我们这个老品牌没有价值,小平说要有拳头产品,要创造中国的名牌,否则受人欺负,就把拳头产品和爱国主义结合起来了。什么叫拳头产品?就是五个指头聚在一起,我们都是一个指头出现,没有集成,所以我们的品牌企业形象是要重视,但是形象代替不了拳头的硬度,都喜欢做形象代言人,几千万的形象代言人,结果拉动一批粉丝。

    我们服装企业怎么样在新的时期适应扩大内需,拉动消费,南海战略,你的南海在什么地方?这是我们产业提升观念上的最大变化。我们在新的时期,通过融入全球化,提高我们的竞争力,提高我们产业的素质。现在硬件方面进步很快,有很多企业要买世界最先进的装备,国内最先进的装备都有了,但是怎么做?先进的装备能不能生产出具有品牌价值的产品,这个光靠光装备是不行的,所以我们要利用开放的条件怎么样改变我们企业的经营方式。要学会跨国配制资源,这个资源包括技术、智力、设计、营销等等,客户关系的处理等等。我们融入全球化在过去的十年,纺织工业的资本结构已经发生了重大的改变,2000年757亿元是外资和港澳台资本,09年是2357亿元,(校对),超过三分之一。这样的一个开放,就带动了中国产业的提升,也学会了生产经营方式。到2009年为止,我们全行业包括纺织、服装和化纤,以及纺织机械,国家资本占实售比重已经下降到3.58,个人资本、法人资本,外商和港澳台资本大幅的提高。其中个人资本从18.91%,上升到31.14%,(校对)。

    开放是我们适应新时期产业提升的需要,我们继续要深化开放,加强国际合作,这个很大的一个变化,按照胡总书记讲的,我们要发展中国的跨国企业,创建世界知名品牌,现在服装企业走上国际,已经是有很多表率。我们波司登品牌,我看了它在英国的专卖店,总书记不是说把中国的东西往外推,是适应国际市场的要求,也是贯彻到国际合作,不然走不出去。所以我们要学会跨国配制资源,走出去配制,引进来配制,还要走出去配制。跨国经营的的企业很多,真维斯是跨国企业,其他的配资源都在进行,包括宁瑞都在做,实际上现在大家都有举措。

    我们还有一些企业在国际上开了很多店,这可以说培养中国的跨国公司到时候了,有的企业家讲,我要学会钻到竞争者肚子里去竞争,也就是说你要跨国进去。

    第三个动力就是深化改革,说到深化改革,并不是说只有国有企业才改革,现在我们行业里面,家族企业占了很大的比重。中国的家族企业面临着改革的任务是很紧迫的,我们这次展览会里面,面料展、服装展都一样,很多参展的国外企业很好,它都是经过过两次世界大战没有倒,经过两次金融危机也没有倒,现在做的还很好。超过一百年的品牌有几代人了,我们现在怎么适应这个新的形势,来适应新的管理,改革也是我们一个重要的任务。在过去我们曾经在上海组织过一次国际的交流,家族企业怎么样持续的发展,请了德国的企业,香港的企业,还有我们国内的企业在那谈,大家很感兴趣。因为我遇到几个就说我们中国都是家族企业,你们有共同语言,介绍经验,怎么传下来,这个东西和各个民族的文化、历史的积淀有关。这次来参展的意大利尼龙企业也是顶级的,哥三个,一个管总体、一个管财务、一个管技术,和我们遇到的大体相同的问题,但是很多企业走过来了,所以我们现在面临这个问题。当然了,我们法律治理结构的企业,国家控股的企业,也都面临着改革,改革是一个时代性的主题,这点我们协会要创造条件,开拓大家的思路,什么两权分离,我们有些企业有很好的理念。

    第四个动力就是新技术革命。我们要抓住这个机遇,提高中国服装业、纺织工业产业升值的内升动力—技术,这是我们的基石。材料不仅仅是面料,从纤维开始。装备、缝制、裁减,包括营销技术、可控性,你的营销网络。现在消费者对品牌的觉悟提高了,从一种崇拜到一种比较和挑剔,待会儿我们再说品牌的问题。技术是一个最基础的环节,我们有个技术委员会,服装技术委员会去年开展的活动,这个还要进一步加强。从全行业来讲,这次我们十二五和纺织强国第一个重点,我们强国纲要里四大重点、四大战略。

    第一个就是纺织科技强国,第二个纺织品牌强国,第三纺织可持续发展强国,第四纺织科技人才强国。这四个目标对每个行业提出了要制定自己的方案,我们服装协会去年专门为四个强国目标做了一些方案。现在科技方面比较说的清楚,品牌、可持续和人才难度比较大一点,到底我们怎么样做,才能够达到发达国家那种核心竞争力,我们还在研究。在整个产业里面,纤维材料有了很大的突破,在新兴纺纱、织造、印染都要有突破,信息化要进一步普及,我们新时期的纺织机械,包括服装机械都要向智能化、模块化、数字化系列化发展,适应产品的多样化、差异化。

    通过这样四个方面,一个是内需的动力,今天讲的重点;第二是融入全球化,开放的动力;第三是深化改革,特别企业组织机构,企业管理改革;第四就是技术的动力,这四大动力推动纺织工业在新时期持续快速发展,也是我们适应内需、创造内需的重要条件,一个都离不开。

    那么我们在世界上要成为纺织强国,不仅要适应国内的需要,也适应国际市场的需要,实际上中国市场已经国际化了。现在的顶级市场还是被国外的品牌占主导,我们已经有一些品牌进入了顶级市场,我们从行业来讲,不能埋怨别人是不是崇洋媚外,把中国品牌挤出来,这种思想是有的,但是总体来看还是消费者决定的。消费者认同外国的品牌,那个商场就愿意让外国品牌进来,当然它做一些形象工程,让中国品牌买外国货,买完以后才让你进去,这是不正常的,但是我们抛开这些,我们找到我们自己的弱点。大家都有机会接触国外的品牌,它的营销、它的理念、它的管理、它的质量等等,从找内因,问题主要从内因解决,先不要考虑外面不正常的东西。

    在新时期,我们应对世界市场需求低迷这样一个过程,要应对人民币升值,要应对劳动力成本提高,还要应对资源短缺,环境的制约,还要应对国际贸易保护主义的抬头,这个现在表现特别充分。应对这些变化,我们来决定我们怎么样走出纺织强国的路子,十二五规划纲要里要求一个是适应各族人民过上美好生活的新期待,我们讲内需。第二,适应国际需求的新定位,这就是国际的压力。要建设现代纺织产业体系,我们根据这样的精神提出了四大纺织强国纲要。

    科技不说了,我想重点说说品牌,因为可持续发展主要是印染行业为主,我们服装行业主要是牛仔裤,这块布是很大一块,用处也很多。印染是重点,服装也有重点,怎么样用新工艺减少污损,人才强国和品牌强国是不动的,重点还是说品牌强国,因为每年三月份展会都有一个品牌论坛。今天我想再强调一下,我们对品牌方面发展怎么样适应新的要求,品牌的贡献率怎么体现?品牌价值我们要四个方面强调,品牌的质量价值,质量有否决权,瘦肉精可以把肉的品牌否定掉,三聚氰氨可以把奶制品中国名牌否定掉,我看最近豆腐品牌也不行。那么我们纺织服装品牌是不是那么太平呢?不一定,最近我们企业遇到了绿色组织挑战,说我们应用了欧洲发达国家准备禁止应用的注剂,还好我们国家检测不出来,绿色组织用了哪个大学仪器检测出来了,说你有。但我们雅戈尔用的标准比欧盟的标准还先进,已经给我们提醒了,(校对)你用别的我们的染料,你用的原水里面有没有这个东西也不知道,所以质量是我们成为纺织强国生命性的作用,我们必须要重视。

    现在忽悠质量的还是不在少数,质量不是说集成产品的质量,我比你好,我永远好,都不行,质量也是要不断提高的。它和创新是关系在一起的,质量是实物的品质和应用的质量,实用功能的质量,所谓档次,提高档次就是有质量来标志的,因此不能停止在一个质量水平上,所以这个有一个转变的方面。

    关于创新,我们最缺的,技术创新还好一点,最难的是文化创新,文化创意。我想这个要成为我们行业提高设计水平最重要的一个因素,裁减我们面料不错了,量体裁衣有现代化了,扫描式的仪器都有了,就是你做的东西文化价值不够,文化的价值要超过实物的价值,这才是品牌的价值。实物的价值,由于技术水平的提高,人的知识增长,所以单位产品的价值量是越来越低,文化的价值量比重来看越来越高。这是规律,你不能说我用了新技术就涨价了,那不行的,用了新技术以后,你规模生产,降了成本,单位产品成本降低,这样才有竞争力。文化不一样,它有时代性,有民族性,有区域性,要开放,所以现代的创新,一个最重要的转变,从封闭到开放,我们不是年年讲创新吗?现在我们强调创新,是在强国建设中,适应全球技术进步,多元化文化格局的改变叫做开放创新。封闭创新,就是你企业有本事,你有人才,你研究有专利,自己做做卖,这叫封闭创新。企业领导关注的是我有多少技术存量,我有多少专利。

    现在竞争改变了,改变什么呢?关注的是在你企业有多少新知识的流量,因为创新的资源部在企业内部,在企业之间的层面,为什么黑这样呢?因为信息化、数字化带来的,一个新技术要保持一个时间的垄断是很难的,所以创新它既有追求新的领域的能力,又是一个破坏性,创新的破坏性。你创新很好,我又一个创新,把你压下去了,因此现在讲创新的合作、同盟、共赢。一个创新相关领域一起得到好处,利益分配,你能不能够多分,这是企业之间竞争的,但是你不开放就会落后。知识流量,单位时间有多少新知识在我这儿,我的创意、灵感就多,闭门创意没有多少思想,风险太大了,没有多长时间就倒闭。创新现在有一个新的动向,大家要注意,消费者参与创新、参与开发也是这个意义,谁代表消费者?当然是零售商,他最知道消费者要什么,不要什么。我们有多少渠道研究创新?

    关于快速反应的价值是时间的价值,缩短流程、缩短时间,缩短了库存积压,你也降低了成本,技术可以减少费用,快速反映可以减少存活,同时它也能够捕捉到最新的创造灵感,捕捉最新的需求,因此这个快速反映是信息化推动的你的机制、你的布局、结构的转变,是快速反应的结果。
     

     
     
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