实际上对于设计系统当中你所在的层面越高，你做得思考就需要越宏观，就需要越跨界。我曾经跟一个朋友聊天聊过，他说去过耐克的设计总部，耐克的设计总部是在最顶层的楼台上，就意味着越往上走越不容易。就像酒店的总统套房一样，他做什么呢？他做战略斯卡，会做对企业发展策略性的东西，在我们现在的企业当中这种思考被淡化，或者是忽视了，所以柳教授给咱们提供一个思考的问题，实际上是给我们打开的一扇窗口，我想每个人听了都会有所感悟、有所触动，这也是咱们设计管理当中，在设计管理层面非常重要的一个东西，就是设计的策略。所有的品牌在不同的阶段，所有的品牌为解决不同竞争的问题，解决品牌的发展需要都需要有自己的策略，这个策略就不是看着别人什么东西好就去做，而是一个真正要把自己未来的发展作为思考的一个终极目标、最终目标思考的一个系统的东西。

如果这样你的品牌才会在整个转型当中耳目一新，让你的品牌重新爆发出一个生命力、活力。这是非常非常重要的，再次感谢柳教授给我们提供的这次演讲。

下面我想在设计领域，在整个服装行业大家如果经常去看市场，也会关注到一个现象，这个现象也是在中国这个市场发展当中应该说很突出的、所有的人都会关注的东西，就是施华洛世奇水晶，按道理这是一个很小的东西。为什么这个东西可以做成一个品牌？为什么这个东西可以做成一个在商场当中，你们去看所有商店的位置就知道它的销售业绩是非常好的，否则支撑不了这样的销售业绩。所以今天我们请文浩峰先生来给我们讲他怎么来理解他们企业管理的文化。谢谢！

文浩峰

文浩峰：下午好！很高兴认识你们、见到你们！

大家下午好！今天我要给介绍一个非常有意思的话题，我的题目就是讲“中国在国际服装界的作用”，但是这个问题是一个非常复杂的、非常抽象的问题。我今天也只是给大家提出这个问题，并不能把所有的答案一下提出来，我们施华洛世奇元素公司在中国已经有30年的从业历史，我们在中国市场的参与度还是很高的。

我的介绍题目叫做“筷子时尚”，因为筷子对中国来说是非常典型的一个事务，对中国来说也是非常重要的一个事务。现在的问题就是将来中国的设计能够像筷子一样对中国这么重要吗？而且在将来中国的设计能否像筷子一样在今天的中国所发挥这么重要的作用而变得这么重要吗？

今天我想邀请大家和我一起来感受一下我的演讲，主要是讲以下的内容：第一讲中国是不是世界时尚的工厂？第二中国是不是缺乏品牌和设计师呢？第三给大家提一个问题，什么是美？第四是讲品牌的价值。第五给中国的时尚界提一些建议。

一开始我就给大家介绍一下，大家先看看这个图，我想提一个问题，中国是不是会成为下一个时尚的工厂呢？这个图是英国广播公司BBC的一个广告，衬衫上面的标签前面写的是中国设计，下面写的才是意大利制造。这个其实是把现在的现实反过来的，我认为这是一个非常有意思的一张图。大家现在看到是一个香港的设计师叫DORIAN HO，是一直把香港的品牌引入到大陆来，在未来的一段时间来，香港将会成为中国大陆的设计师走向世界的一个港口，他认为中国的设计师、设计天才正在崛起。这张图是介绍美国这个杂志的主编，它叫ANNA WINTOUR是几个礼拜就来到北京，然后在今年9月份的美国VOGULE的主编就以中国为题写了“向东走”做了这样一期杂志。他认为中国制造的含义也呈现出中国设计的人才，产品的质量和创新。这在几年前，这种言论、表达还是非常让人吃惊的，因为当时来讲的，像美国版VOGULE是不可能把中国和设计人才、和产品质量创新所联系起来的。

现在我们再看一看国际咨询公司的一些数据，这个图表显示的是波士顿公司所做得调查，就表示到2020年的时候，中国的时装业产值将会达到1.3万亿人民币，也就是说到2020年中国的时装界的产值将会翻3倍。

我们再看看时尚产业的一块，就是奢侈品市场：根据估计到2015年中国的奢侈品销售将会超过日本，达到2.7亿美元，成为世界上最大的奢侈品消费市场。

再看涉及界：（HOGAN）是一个意大利的牌子，几前年产品的广告是采用西方的模特做，因为近几年，亚洲，特别是中国消费市场的重要性，他们就采用了更多的亚洲面孔，甚至是中国面孔的模特。

这一个品牌，SWAROVSKI ELEMENTS是一个奢侈品牌，最近最新的广告也是把东方面孔和西方面孔融合起来展现出两种不同的美、两种不同的审美观。

现在看到的是“上海摊”的奢侈品牌，它是一个香港的牌子，很多人说它是拥有中国文化特色的一个最早建立的一批国际公司之一，虽然是由一个国际的大财团所拥有，但是所强调的都是中国的风格。

这个是东北虎的牌子，在这里我就引用一下它的创意总监和主席所说的话，他们说“想要把东北虎不仅打造成一个品牌，而且是一个有些的品牌，要打造成一个一流的奢侈品牌”。他也知道想要建造一个品牌是非常容易的，不是一蹴而就的，不可能一夜之间就打造成功，还需要很长的时间，要为此做出很多的努力。

现在看到是叫SASON WU是台湾裔的，或者说华裔的美国人，在他出名就是2008年奥巴马当选美国总统的时候，它的夫人穿上了SASON WU用施华洛世奇元素的水晶所设计出来的裙子亮相，所以就令SASON WU一炮而红。从这些设计师就看到是中国的设计师出口到了美国。

这位是叫郭蓓，她是中国顶尖的高级定制女装的设计师之一，也是中国最有创意的服装设计师之一，她在2009年在北京鸟巢了举办了“阿拉伯2012服装秀”，她是典型的中国设计师，把中国的文化特色和高级定制女装结合起来。

这位是上海的一位设计师，叫JENNY JI，根据我们一份杂志的话，她是上海设界的“甜心”，他的品牌是LaVie，是很有中国特色，把中国传统和西方美学混大了，创作了一个很好的结果，从她的身上可以看到把林钟元素，也就是中国的历史与文化的积淀和西方的服装设计与美学结合起来。

在我的介绍当中，第一个部分就提出中国会不会是下一个时装界的厂房呢？答案也是非常明确的，中国的消费者的消费能力非常强劲，中国的设计师的能力也是非常强劲的，这两者是非常明确的。