便宜就一定没有好货吗？石狮本土运动装品牌双保龄告诉你，不是这样的。多年来，该运动服饰却在大品牌竞争的边缘地带逐渐发展壮大。如今，该品牌运动服饰在镇村一级尤为流行，特别是在北方，诸如山东等省镇村超市里，卖得特别红火。
如今，大家对国际运动服饰品牌耐克、阿迪达斯耳熟能详，而国内匹克、安踏、鸿星尔克也是有所了解，但很多久居城市的人就是没听说过“双保龄”这个牌子。“公司采取农村包围城市的营销战略，是在等待品牌的成长。”双保龄一管理人员坦言，在目前的体育运动服饰行业里，有两种发展战略备受关注：大品牌从一线城市向二三线城市渗透；知名品牌从二三线城市向一线城市渗透。相比农村，城镇的消费水平一般更高一些，使得更多大中小品牌都齐刷刷地将目光瞄向市区消费者，而忽略了农村是未来成长中的消费者的聚集地这一情况。自双保龄创立以来，就实行“农村包围城市”的营销策略，并在石狮牢牢地站稳了脚跟。
“当初选择在石狮办厂，就是想借力石狮完整的产业链条和深厚的服装文化底蕴。”双保龄的老总告诉记者，石狮是众多品牌服装集散地，是闽南金三角的黄金地段，水陆空交通也很便捷。
“农村运动服饰消费者的眼光也在逐渐提升，但变化不是很大，且他们更有怀旧情怀。”据悉，在此过程中，针对性的运动服饰研发成为研发人员攻坚的难题。为了让双保龄品牌运动服饰与众不同并被镇村大众化消费群体所接受，双保龄特别在设备、管理、研发、销售等各个环节下大功夫：引进300多台国外先进设备，确保产品的优良品质；考究服装面料质地，“慎选材、精裁剪”造就了该品牌运动服饰款式独特、工艺精湛。
在未来发展道路上，双保龄将仍旧以“农村包围城市”的策略推广自己的知名度，也为石狮体育运动服饰打响名气。如今，产品不仅被国内镇村一级消费者所接受，甚至国外的时尚买手也来到石狮，准备将该品牌的新款推荐回国。
