仅虎门就有2000多家在册服装加工企业，有区域影响力的服装品牌100多个。为了突破发展瓶颈，寻找独特的品牌竞争力和精准市场定位，部分具有前瞻眼光的中国本土服装企业正开始不断摸索前进。EMINU服饰就是其中的佼佼者之一，15年来，该企业不断寻求一条打造中国时尚服饰的百年品牌之路。
作为东莞服装第一张成功运营的品牌，EMINU从创立开始就肩负着不一般的使命，扛着“领舞时尚”的大旗，引领着东莞乃至整个中国的服饰进入品牌化运营的轨道。1996年率先推出了“大众休闲服饰”概念，并得到了业内的广泛共鸣，而后几年的中国大地上大众化男女休闲品牌如雨后春笋。然而就在“大众休闲”服饰正直红火之时，对时尚时刻保持着敏锐嗅觉的EMINU，于2008年再次向业内投出了一颗重磅炸弹，直接剑指自己一手创立的“大众休闲”路线，向高端的“快速时尚”转型。对于EMINU的这一“疯狂”举动，当时还引起了业内的一片哗然和质疑。仅仅时隔两年，当时坚守“大众休闲”路线的服装品牌才发现自己已不由自主地陷进了“红海”泥潭，同质化竞争日益严重，而EMINU却为自己的“蓝海战略”赢得了市场竞争中最为重要的时间准备和资金积累，2010年“快速时尚”开始发热发光，全面刷新了订货会交易历史记录。
“十二五”规划的开局之年已进入末尾，虎门服装产业也开始进入到一场蜕变。从上世纪80年代末靠来料加工起家的“服装重镇”，到自创品牌，再到今天正在打造的“时尚之都”，这条创业发展之路极不平坦，也让站在潮流前端的时尚服饰产业瞬息万变。谈及如何应对时尚服饰的未来竞争，EMINU相关负责人坦言：“EMINU的制胜法宝就是坚持按照服装市场规律办事，却不做市场的追随者，在风格化、个性化的基础上，瞄准快速化、高端化和时尚化，可以肯定这将是未来虎门乃至中国时尚服饰的发展新趋势。这跟目前中国时尚服饰的品牌文化和产品风格息息相关，也跟虎门自身的服装产业定位不无关系。”
如今，EMINU已从最初20多部衣车、加工收入不足10万，发展到如今拥有近4000名员工、2000多个销售终端、3大品牌的大企业。为了应对时尚服饰的未来竞争，刚刚走过15周年的EMINU近期也动作频频，云集了一批国际顶尖设计师，组成强大的“时尚顾问团”，指导EMINU在原有基础上纵深开发新品牌，为打造百年品牌梦想而不断努力。
