耐克加大中国的销售目标，要完成这一目标要改变中国的锻炼和休闲习惯。在中国，耐克在运动休闲装上占有重要的市场。
堂·布莱尔说：“中国是人口最多的国家之一，他们开始注重运动，但是他们现在还不是参与者。”
根据某市场研究公司的数据显示，耐克去年在中国的销售额是21亿美元。而今年截至8月31日的第一财政季度，其在中国的销售额是5.28亿美元。
据相关报道称，位于美国俄勒冈州的耐克公司计划在中国增设商店，关注与其有代言合作的中国体育明星，比如法网公开赛冠军李娜。
该报道还称，耐克在中国的7500家经销店销售产品，希望与中国田径明星刘翔有密切的关系，帮助它田径和运动工具的销售额能上升。
耐克也打算明年在北京周边地区举办一次滑雪运动，以促进滑雪服饰的需求，滑雪在每次冬季奥运会后就越来越受欢迎。
