调查显示，中国人均GDP突破1万美元的城市已经达11个。这也推动了户外市场的高度增长。随着消费者口味变刁钻，源于1973年，由职业登山家创立的户外品牌奥地利NORTHLAND成为一道亮丽的风景。其高端品质，不仅征服了世界级户外运动员，也打动了中国消费者的心，广受青睐！

人均GDP过万，户外运动井喷

近年来，中国户外运动市场风起云涌，以30%～50%的速度高速增长，成为一道亮丽的风景，其中原因很多，但很少人知道这其实与人均GDP有直接关系。

中国登山队队长王勇峰表示：“当一个地区的人均GDP达到7000美元时，人们对户外运动的需求就会显著增强”。而来自韩国贸易投资振兴公司(KOTRA)中国本部的研究发现，2010年，中国人均GDP突破1万美元的城市增至11个。按照时间排序，分别为深圳、苏州、广州、无锡、佛山、上海宁波、大连、威海、珠海、北京、这11个城市的GDP总额达1.0727万亿美元，人口达9385万名，人均GDP为1.143万美元，其中深圳的人均GDP最高，达1.3754万美元，广州（1.3015万美元）和苏州（1.2211万美元）紧随其后。

世界银行将人均GDP超过1万美元的国家和地区列为中等富裕国家和地区。在亚洲，日本在1984年率先超过1万美元，随后香港、新加坡、台湾和韩国分别在1987年、1989年、1992年和1995年超过1万美元。截至2008年底，世界66个国家和地区人均GDP超过1万美元。据《2010年胡润财富报告》中，在中国87.5万名千万富翁中，有一半左右聚居在北京（15.1万人）、广东省（14.5万人）和上海市（12.2万人）等三个城市。

在人均GDP突破1万美元后，户外消费市场也井喷式发展，消费者的口味也日益刁钻，从原来的“求实惠”到“求舒适”、“求安全”、“求职业”。通过实际检验，大多数消费者开始明白，原来几百元一件的冲锋衣，真的在户外环境下玩不转。于是，一些职业化的户外运动品牌反而能脱颖而出，如源于奥地利、有近40年历史的奥地利户外品牌NORTHLAND，就成为中国户外爱好者的重要之选。

极限测试铸就高端品质 实战测试获好评

有人说，中国人的骨子里的哲学就是“实用主义”。此话真的有几分道理，随着人们生活水平与认识的提升，消费者普遍达成共识，只有职业化的装备，才能真正让人们在变幻莫测环境中保证安全、达到舒适。而奥地利NORTHLAND对品质的最求不遗余力，通过实验室测试、权威机构送检、消费者测试进行三重把控。NORTHLAND邀请户外运动员和爱好者，穿上NORTHLAND服饰与装备，在真实的户外环境下通过测试，因此能够最大限度的保护中国户外运动消费者的生命安全，实现“舒适行·自在心”。

许多中国户外爱好者和“驴友”，都对NORTHLAND在实战中的表现赞叹不已。

如名为“山谷里的风”记载了他对NORTHLAND滑雪裤的实际体验：“崇礼的多乐美地滑雪场，连续两天的测试，天气晴朗，太阳照射下的雪道上气温大概在0度左右，第一天山顶有6级左右的阵风。实际使用感觉温暖舒适，这条NORTHLAND滑雪裤防风、保暖效果都很好。不管是坐缆车还是在山顶的大风中，以及快速下滑时，都没有一点风吹进裤子，也未有寒冷感觉。第二天上午一度气温较高，出了些汗，裤子透气不错，没有闷热感。因为水平有限，我还很丢人地摔了几个跟头，面料没有磨损，也没有雪水渗入。”

如今，中国市场已成为NORTHLAND全球发展最快的市场之一，在第41届上海世博会上，NORTHLAND作为奥地利顶尖户外品牌公司，便积极的参与了奥地利国家馆的各项活动，不但在馆里有产品的展示和销售，并与中国消费者开展近距离的品牌互动。2010年1月，奥地利总统亲自穿上NORTHLAND服装视察奥地利馆，强调要将最好的奥地利产品介绍给更多的中国消费者。

根据《中国十大户外品牌的市场销售报告》，以奥地利NORTHLAND等为代表的国际品牌，众多国际品牌销量占据中国整体户外市场销售量的54.89%，已经成为中国户外市场的主要贡献者。在中国崛起的道路上，每个中国人都需要勇攀高峰、不断前行的中国精神。而在奥地利NORTHLAND高端品质背后，是一颗认真的心。这也正是NORTHLAND“舒适行·自在心”的内涵所在--给自由的心更加舒适的呵护！