唯美古典的香云莎服饰。韦建诚 摄

他告诉记者，服装业是“深圳质量”的美丽名片，传统产业转型升级的开路先锋，“香云莎”承担着让人兴奋的光荣使命，要以此为新起点，努力打造代表东方的中国奢侈品牌。

“软黄金”担当公共艺术平台

今年以来，深圳市香云莎贸易有限公司在从时装企业向文化企业转型之路上高速前进。２０１１年５月的文博会，“香云莎牌”香云纱首次在非物质遗产文化馆亮相，被中央领导称为“软黄金”。１２月，在寸土寸金的深圳文化创意园占得一席之地，近期签订进驻。据了解，进园文化创意企业是需经过有关专家严格审评，方可入园。

欧阳小猛说，位于福田区的深圳文化创意园，是深圳高端文化产业研发、办公、展示、交易及配套服务为一体文化产业园，是深圳文化的又一名片，“香云莎牌”入驻，与深圳的龙头文化企业联袂创作，是一件令人神往的事情。

他告诉记者，中国是丝绸大国，全世界的丝绸基本都是中国供应，但是这么多年来，中国的丝绸只有产地标识，却没有形成自己的品牌。“香云莎牌”香云纱是深圳首个获得“原产地地理标志证书”的产品，实现了深圳原产地地理标志产品零的突破。

香云纱最神奇的地方，就在于生产出来后，材料可以继续发生化学反应，因年份不同而颜色、纹路不同。生产出来的香云纱，通常是存放一年后使用，也可根据需要，存放得更久。这些年来，香云莎已经渐渐成为文人雅士在对外交流时，表达中国元素方式之一。今年夏天，由深圳特区报承办的国际棋联女子大奖赛上，香云莎公司给每一名选手赠送了一套香云莎的服装，国际象棋女子世界冠军侯逸凡高兴地题字：很高兴来到香云莎，这儿的服饰很有古典味道，希望这个品牌将来红遍全球。

香云纱工艺，享誉世界。“香云莎”不单纯是一个服装品牌，更是带有岭南特色和文化底蕴的文化符号。公司的总经理欧阳小战是香云纱的第三代传人，公司以香云纱为主打产品，不仅仅致力于挖掘传统文化，更按照现代人的生活节奏和穿着习惯打造品牌，注重设计和材料的重新加工，建立一个传统文化和当代流行沟通的体系。

基于此，公司的设计师由中国内地、香港和海外三部分组成，设计中的中国元素，主要依靠对中国元素理解深透的中国设计师完成；版师和设计师的配合非常重要，所以制版主要由香港有经验的制版师来完成；海外的设计师，主要提供一些时尚主题设计。欧阳小猛告诉记者，希望通过香云莎建立一个平台，吸收高端的设计人才，使香云莎公司最后成为一个公共的文化、技术平台，在香云莎品牌下，有设计师的名字命名的系列产品。通过认同企业的品牌和文化，以现代方式来运作公司，摆脱传统服装企业依靠家族传承的习惯。

“金字塔”策略构想东方奢侈品

深圳的名片很多，大多是与国际化、现代都市相关，然而，作为一个现代化的年轻城市，深圳却有香云莎如此古老而玄妙的遗产。

早在上个世纪九十年代，香云莎公司就开始涉足台湾和海外市场，在台湾淡水有专卖店，悉尼、美国、新加坡都有香云莎的代理商，２００２年开始，公司开始进军国内市场，现在全国有专卖店３０多家，其中深圳５家，广州１２家，惠州、中山、佛山、北京、杭州、成都、苏州都有专卖店。

欧阳小猛说，因为香云纱材质的独有性和不可替代，让“香云莎”拥有足够的底蕴梦想和打造百年品牌。公司的终极目标，是成为代表东方的中国奢侈品牌。产品定位高，但是作为企业运作，要有经济的支撑点切入市场。欧阳小猛表示，在企业起步的时候，主要从市场消费金字塔的中端切入，占领中端市场，聚集经济基础，然后在品牌美誉度上升的基础上，增加品牌的文化附加值。

在２０１２年３月底即将验收的深圳创意文化园场地，欧阳小猛雄心勃勃地要把展厅装饰成一条船：“我爷爷的祖父辈就是葵涌那边的船长，我们的梦想是从海边开始的，以前我们家的船，运送的是香云纱布料，现在这艘船，我希望运送的是文化，重新发扬海上丝绸之路的光辉。”２０１１年，公司销售额增长了３０％，现在，公司又在申报广东省著名商标，“我希望通过香云莎，来传承一个文化，成就一番事业，实现一个梦想。”

采访手记

莨绸改变世界

一个品牌代表一座城市，或者一个国家，已是经济界的常态。３０年的深圳，正有一批时装企业联袂冲击世界级品牌领地，“香云莎牌”，可能是在文化方面拥有比较优势的先锋。

原因之一，是香云纱，又名莨绸，广东人不陌生。作为岭南传统特色织物的代表，是从古到今价格最高、制作工序最为奇特的丝绸品。这种生于中国、不可替代的面料，加入了几千年的中国文化元素，在中国文化崛起的大格局中，世界主流时尚艺术领域的接受度就非常高。更重要的是，欧阳小猛和他的团队，以坚持和坚守的心态，力志把最生态的元素和开放的世界融合，可能形成压强效应，在某一时间和链条节点实现突破。

爱玛仕是时下世界最高价的丝绸品牌，它的形成离不开法兰西文化和地中海的蓝色，离不开以里昂为中心的技术研发能力，离不开以巴黎为中心的设计创意圈子，背后都离不开一个字：时间。我们期待，假以时日的莨绸，能以最柔软却最有力的方式，改变世界。