不管怎样，中国的服装行业带着或戏谑、或纠结、或好奇的复杂心态迎来2012，这注定是不平凡的一年，因为世界经济的环境影响，中国的服装产业迎来了生存环境更为复杂的一年，而这一年也将因世界的目光聚焦中国，让世界的中心开始发生位移。我们要做到的是，让事实摊晒在阳光底下，让读者看到事实的背后，在一个又一个的预言中，迎来真实的2012。
服企上市，是不是唯一出路？
新闻事件：在快近年根时，“百圆裤业”正式登陆深交所中小板，成为太原市在中小板上市的首家民营企业，也成为山西板块中首家服装行业上市公司，更是中国第一家成功上市的专业裤装企业。从一个卖裤子的小店到深交所的座上宾，在以能源为主的山西，百圆裤业的上市令人侧目。
预言：2012年，服装企业进入最为活跃的一年。在记者采访到的10家企业中，有9家企业预谋上市，还有一家已经在筹备上市的各项工作了，这绝不是危言耸听。来看这样一组诱人的报道，最近几年内的上市纺企财报喜人：探路者总资产增长225%，营业收入增长39%，净利润增长69%；美邦服饰总资产增长146%，营业收入增长42%，净利润增长61%。已经上市的美邦服饰董事长周成建已排在最新的福布斯全球富豪榜第307位。上市的诱惑激励着大批公司前赴后继。更多因规模小而不能在短期内实现上市的企业，产生了联合重组之念，欲结盟打造资本大船。尽管上市有着诸多利好，但与此同时，上市带来的种种不适应与阵痛也是明显的。民营企业绝大多数以家族式经营管理为核心，这与资本市场习惯的股份制游戏规则并不兼容，上市能给服装企业带来什么？对此，深圳市中惠福实业有限公司相关负责人认为，上市对服装企业既是一个目标，也是一个过程，在筹备上市的过程中，它能推动企业进一步规范管理，增强市场开拓的有效性，扩大品牌的知名度，加快企业自主研发的节奏。当服装企业发展到一定阶段，需要有上市这样一个外力来带动，让企业更快更合理地发展。但是，上市是否是服装企业的唯一出路值得企业深思。
微博营销，小事闹大了？
新闻事件： 1月1日，在达芬奇指控央视记者收受百万元款项以助其摆平“造假门”之后，当事人李文学发表声明证明清白，否认达芬奇公司这一说法。这是一个跨年度的新闻报道，同样是微博中获得评论和关注最高的一则新闻。
预言：谈营销必谈网络营销，而在当下的网络营销中，微博营销最红。无论是个人还是企业用户，在登录微博账户后，通常都会收到“买粉”的信息，这是一个人人都可以是媒体的年代，信息被最大限度地在网上公布出来，即使是一个普通的消费者。在关注的微博账户中，可以是名人，可以是明星，可以是事件创造者，也可以是事件传播者。当然这也让太多的企业看到了商机所在。微博虽然强大，尤其是其效果的不可控性，但是企业慎用微博营销的话语也不在少数。大家一定还对“凡客体”记忆犹新，同样也不会忘记那个叫做郭美美的小女生给红十字会带来的种种麻烦。在其背后，是一个又一个的品牌被认知，同样也是一个又一个的危机，如何成功把握好微博营销的威力，是需要一套微博营销攻略的。
奢侈品网购，泡沫将破？
新闻事件：商务部于2011年12月26日在其官网上公布了来自意大利、法国、西班牙、美国、英国等多个国家的国际商品中心的信息。这些商品中心将推出名品分销模式，并在中国各省市铺设GBF名品直销广场，旨在解决进口奢侈品在中国售价过高的问题。今后国内的消费者不必踏出国门，即可购买到与欧洲同步、同价的高档进口商品。
由此，各国商品中心可将已具知名度、高性价比的30多个一线品牌，通过规模化采购、渠道化分销，形成“与欧洲同价，与潮流同步”的商业特点，再由各省市GBF名品直销网络，传递到中国消费者手中。目前该项目一期已有30多个国际奢侈品牌实施同价同步，涉及服装服饰、鞋革箱包、家居家饰、食品红酒等诸多行业，二期还将有更多品牌参与其中。
预言：奢侈品代购网站频临绝境，奢侈品网购只是被资本吹大的一个泡沫。据悉，网易尚品从正式推出到关闭还不足一年。事实上，已经有奢侈品网站暴露出问题。国内十大奢侈品网站之一的呼哈网被爆“欠薪内讧90%员工已辞职”，该公司对此解释是已更换CEO及正在转型。这些奢侈品网站借助“中国奢侈品消费市场潜力巨大”的氛围还一度掀起融资热潮，转眼间已经门庭冷落。
四大时装周，时间差肉搏战？
新闻事件：每季四大时装周的顺序都是纽约、伦敦、米兰、巴黎，每个城市有一周左右的时间做发布，这似乎已经是天经地义的事情了。但2012年9月，日程将被打乱，米兰不干了!
其实，伦敦和米兰身处纽约和巴黎的夹缝中经营相当不易，他们要苦苦计算自己的时间，否则就会失去顶尖的模特和媒体。以刚刚结束的2012春夏时装周为例，卡特里娜飓风使得Marc Jacobs在最后一刻把自己的发布会改在纽约时装周的最后时段，许多模特和编辑滞留在纽约而错过了开幕第一天。倒霉的伦敦随后又遇到Gucci（古琦）提前开秀，抢走了大量超模。为此，伦敦的模特经纪和设计师都相当懊恼，但在财大气粗的时尚巨头面前，确实欠缺竞争力。
也许是看到了伦敦这一季的窘境，米兰计划今年9月19日开始自己的时装周。而纽约的计划是9月13日，伦敦为9月21日，这样米兰时装周与这两个时装周的时间都有冲突。随后巴黎时装周也提前到了9月25日开秀。显然米兰蓄谋已久，开始本想拉拢巴黎在7月办秀，但巴黎不想打乱7月的高级定制时装周，所以未能得逞。
英国《每日电讯报》评论认为，9月中下旬的发布时段会拖延来年的生产计划，赶不上零售商的交货日期，这是促使米兰改变时装周日程的主因。更进一步讲，四大时装周日程的矛盾归结于一年两次时装周的旧系统不能与时装零售格局的变革同步，尤其是在Net-a-Porter这样的网络零售商崛起之后。
预言：这不仅仅是米兰擅自更改日程的行为，其背后引发的是整个欧洲时尚产业的流程，同样也是“一年收成几何”的关键因素。这种首先破坏游戏规则的行为，一方面可以算是各个时尚之都的新一轮竞争，另一方面，不论大小品牌，“强弱定输赢”正是2012年的游戏规则。甚至有人给出答案，如果想要四大时装周各不冲突，最方便的解决方法就是纽约时装周提前几天，但每年9月的第一个星期一是美国的公众假期劳动节，提前就意味着纽约的时尚人士都过不好劳动节。
