图：横空出世的林书豪

昨日，有国内体育品牌企业相关负责人透露，尽管非常看好林书豪的商业价值，但美国体育品牌耐克还是先发制人，与林书豪成功续约。尽管此消息未得到耐克方面的确认，但网络上已经充斥着耐克公司专门为林书豪设计签名球鞋的新闻。据报道，此款球鞋鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，耐克对林书豪的重视可见一斑。

2月5日之前，几乎没有什么人知道林书豪是谁。不过，当这位华裔篮球小子把他在NBA创造的奇迹延续到七连胜，林书豪一炮走红。其疯狂表现也吸引了国内外赞助商纷至沓来。其实早在2010年8月耐克就签下林书豪，目前3年合同已经履行到了第二年。随着续约履行期限临近，运动品牌对林书豪的争夺战近日打响。

“林书豪很大程度上代表了亚洲球员在NBA赛场上的表现。”乔丹体育品牌相关负责人表示，林书豪很可能会是在姚明退役后NBA的另一个“爆发点”，乔丹体育品牌已经开始对林书豪进行商业价值的考核评估。

《雅虎体育》的布莱恩-马洪尼也撰文称，林书豪的影响力已不仅是在美国，他的名声已漂洋过海，成为了全球偶像。在林书豪之前，姚明一直是中国人在NBA的标志，强劲的吸金能力及偶像地位使其连续8年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。“中国向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑，姚明退役后，NBA在中国的影响大幅下降，但林书豪适时而出，填补了姚明退役后的市场空当。”

据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已飙升至1400万美元。

但对于林书豪的商业价值，也有人持谨慎态度。日前，匹克CEO许志华匆匆飞往纽约被外界解读为抢签林书豪。对此，匹克相关负责人刘翔表示，许志华带队是否是与林书豪商谈代言一事，他并不很清楚。但他强调，从林书豪目前的曝光率来看，他对品牌的曝光度和知名度的确会有所提升，不过即使签约林书豪，对于一家运动品牌来说，提升作用也并不会立竿见影。“就像之前锐步签约姚明，它也竞争不过阿迪达斯和耐克，甚至还不及彪马、匡威。我觉得品牌和产品最重要，代言人只是丰富它的品牌语言、品牌精神、品牌内涵的一部分，不可能起决定性作用。”