"这些品牌在意大利的'源头'都是经过精心捏造的，有的公司为了达到以假乱真的效果。"戴胜桥说，"有一家公司还在宣传册上写上了意大利总部的电话号码，但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。"
这些企业打着"源自意大利"的旗号，以动辄高于同类产品几倍甚至十几倍的超高价格在中国市场上销售，价格甚至比真正从意大利进口的同类产品还要高，欺骗了中国的消费者，也扰乱了市场秩序，构成了不正当竞争，损害了诚信经营的同行的利益。
2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国知识产权局递交了第一份"伪意大利品牌"案例集，其中包括十个存在虚假的"伪意大利品牌"企业。随后，他们又递交了第二份、第三份相关企业的案例集，向中国政府投诉。
戴胜桥介绍，之所以要以意大利政府部门的名义向中国知识产权局投诉，是因为这些虚构的"伪意大利品牌"在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。
