为弥补日本国内消费市场一直呈现的低迷状态，日本服饰厂家再次瞄准了中国市场。名古屋·岐阜地区的服饰厂家目前正加紧开拓中国市场，从2012年4月开始，除此前已在上海开店的岛村外，日本专卖连锁及量贩店将大举进驻上海，中国境内的日本商品有望实现进一步增长。
此前，名古屋·岐阜的服饰厂家已通过直营店与代理店相结合的销售模式在中国开展销售活动。但除了在百货商场销售童装的Rio Yokoyama等个别公司外，其他大部分公司最终以失败告终，不得不撤出中国市场。零售经验匮乏及销售货款回收困难等都是造成日企在华营销失败的重要因素。
但从去年开始，日系专卖连锁店的拓展战略取得了一定成效。岛村相继推出了一系列店铺拓展策划，并且与代理商的谈判也逐渐步入正规。SUNRALLY GROUP去年在中国内地的 销售额约为1000万日元；丹羽幸销售额约为5000万日元（含中国香港在内）；日本女装、婴儿装等产品销售额合计约为1亿多日元。虽然Takihyo等各公司的销售额还很少，但他们均表示今年会翻倍。
但对于外资企业来说，即便是受到极大关注的中国内销市场，也存在高成本等问题。按中国的相关标准规定，外资在华销售的商品需求接受标准GB国家标准检查。这项规定的执行格外严格，其中不乏有部分外资生产零售商被取缔的案例。例如根据GB规定，中国对于服装中含甲醛、偶氮染料等标准比较严格，而每种被检查的品种需要交纳2000~3000元的费用，这对于销售10件~20件产品的日系企业来说成本太高，而这些企业往往是那些多品种、量小的女装企业，所以多数日本服饰企业对每种品种的商品规定了至少销售500件的要求。总体来看，日系企业在中国实现扎根并非易事。
但岛村公司的董事长乐观地称，进驻中国的日系产品整体成本确实会因此增加，但分摊到每件商品，对于价格的影响并不是很大。多数日本企业也纷纷表示看好中国市场，未来日系企业除了要处理好GB问题，还会不断加大人才培养，争取做大做强在华企业。
