CBA的火热也点燃了闽体育品牌的赞助热情。（资料图）

日前，随着北京队力擒广东队，今年跌宕起伏的CBA赛事也落下了帷幕。然而CBA热仍在延续。比往年高出5倍的收视率、史上最贵门票……不可否认,今年的CBA赛事格外惹眼。作为CBA运动装备惟一指定合作伙伴的安踏也赚得盆满钵满。

事实上，在体育用品企业都感到悲观的今年，随着国内赛事的升级，更多的福建体育用品企业将目光从国际赛事转回了国内。

市场在哪赞助就在哪

今年以来，不管是马拉松、青奥赛，还是CBA，福建体育用品的身影都愈加活跃。“赞助必然和市场紧密相连，国内市场本来就是各家企业的重头，更何况，现在大家对于二三线市场这么热衷。”安踏相关负责人朱小姐的一席话道出福建体育用品的现状。

“二三线市场”这是从去年开始，安踏、特步等各大福建体育用品企业战略发布会上的关键词。“未来将把主力放在湖南、湖北等，因为这些地区的经济增长较一线城市快。”特步执行董事兼首席财务官何睿博就曾明确表示公司对于二三线市场的青睐，而在特步这几年门店位置选择上也能看出其挖掘二三线市场的决心。除此之外，安踏、三六一度等品牌也在二三线市场上不断发力。这也为体育用品企业转入国内赛事做了铺垫。

“市场在哪，赞助就在哪。”业内人士林先生说，NBA、澳网这些国际赛事企业也会赞助，但不是重点，毕竟国内赛事具有更强的贴近性。

性价比折算还是国内高

与国际赛事动辄上千万的开销相比，国内赛事则更有亲和力。记者了解到，在2004年，安踏就斥资6000万元，连续三年赞助中国篮球职业联赛，并成为CBA职业联赛运动装备惟一指定合作伙伴，这个价钱相当于伦敦奥运央视的一个月套装广告。“今年体育用品整体的业绩增长都放缓了，就连安踏这个国内的老大也不例外，自然在赞助上不能太过感性。”林先生对此表示，体育用品业绩高昂时对于赞助更倾向于高端赛事，如今对性价比的考虑更多。

在性价比考虑上，国内赛事热度不断升级也给体育用品企业的赞助添了一把火。中国篮协近日公布数据显示，CBA半程结束，观看央视转播CBA的已超过10亿人次，此数据还并不包括观看各地方电视台、网络媒体转播的人数。与此同时，特步赞助的马拉松赛每年创造的高参与率和曝光率也令人艳羡。