尽管清明节和购物看上去没有太多联系，但各商家都不愿放弃“三天假期”这个销售良机，纷纷策划相关主题促销。浪漫、运动成为众商家“清明节”促销的“关键词”。节日促销中虽也有“赢家”，但消费者也对形式单一的常规促销产生了“疲劳感”。

天气不断转暖，不少市民开始计划出游。因此，“运动”、“踏青”成为商家吸引消费者的主要促销内容之一。记者在一些商场及体育用品商店看到，运动装、户外用品均有不同幅度的优惠。某户外品牌推出“购两件八折”的折扣，满赠、满减的活动更比比皆是。某运动品牌销售人员告诉记者，每到有优惠活动，运动品牌的销量就会明显增加。以该品牌的鞋类商品为例，此次促销，新款鞋有九折优惠，旧款的折扣更大。不论是看中价格实惠还是追求时尚潮流，消费者都能找到适合自己的商品。近两三天，每天鞋类的销售量能比平时增加一倍。

      “浪漫”主题“泛泛”效果一般

和“运动”促销大多集中于运动品牌相比，商家打出的“浪漫促销牌”范围广泛。服装、靴鞋、珠宝、化妆品等各类商品都和“浪漫”、“婚庆”搭上了边，这类商品的促销反倒没有显现出太强的针对性。记者注意到，在此轮促销中，春装成为各商家的优惠主打，部分冬装也开始抓紧时间积极“收尾”。但由于今年服装价格上涨明显，消费者的反应相对比较平淡。

每年的四五月份，伴随着婚庆装修“高峰”逐渐到来，家具建材市场也迎来了销售旺季。由于受房地产市场影响，家具建材销售较低迷，家具卖场和建材市场自然不会错过促销良机。记者看到，多数家具卖场都推出了促销活动，但折扣力度一般，总体客流和销量也并无明显增加。一位销售人员表示，对于家具建材商家来说，清明节的促销折扣向来不算最高，但能让一些真正有购买需求的消费者得到实惠，“五一”依然还是家具建材行业传统的“折扣季”。

针对性和计划性是促销“正道”

记者采访了一些消费者，很多人对目前商家的各种促销已经很“淡定”了。大多数消费者都表示，刚刚过了“3·15”，就到了清明节，紧接着还有“五一”，商家的促销手段十分相似，折扣力度也不吸引人。所以，假期逛街购物更多地成为了一种休闲方式，购买欲望并不强烈。不少销售人员也有同样的感受，现在商场搞活动，除非力度特别大，否则客流量虽然多，但销售量增加却并不明显。

有业内人士表示，由于价格上涨等各种因素的影响，目前市场的总体情况并不看好。因此，商家急于抓住各种机会进行促销也在情理之中。但目前的促销形式比较单一，“象征性”意味明显，力度大多没有吸引力，因此很容易造成消费者的购物疲劳及观望态度。由此可见，商家逢节必“促”的常规促销方式很值得研究商榷，有针对性和计划性地推出活动，做到真正意义上的促销，才是各商家下一步应该重点关注的。