据经济之声《天下公司》报道，中国市场像块磁石一样，吸引着国际快销时装品牌，MANGO、ZARA、H&M、优衣库等等争先恐后进入中国市场，在闹市商业区，大型购物中心，遇见第一家，转个身就会发现另一家。

然而快时尚品牌美邦服饰，位于上海黄金商圈淮海路的Me&City旗舰店最近却悄然关门，这家面积超过2000平方米的旗舰店，开店时间并不长。

美特斯邦威证券代表庄涛表示，这家店应该不会重开了，对于店面关闭的具体原因并没有给出具体的解释。

庄涛：店铺适合就开，不适合就不开，原因是多方面的，我们每年都有关店开店的情况，包括直营店和加盟店，现在有4700多家门店，所以开店、关店都很正常。

美邦服饰内部人士表示，其实淮海路店与业主的合同并未到期，“关门的真正原因，是该门店长期以来处于亏损状态。”而这次关门，美邦服饰其实酝酿了很长时间。

美特斯邦威股份有限公司董事长周成建，曾在媒体上很坦诚地承认自己的决策错误。预期过高以及大店模式的失败，使得2009年高端品牌ME&CITY定下20亿元的销售目标，最后却只卖出3.5亿元。2010年，周成建将美特斯邦威和ME&CITY分为两大事业部，为ME&CITY建立了一支从设计师到渠道推广的独立团队。2011年，由于需要自负盈亏，ME&CITY不得不取消了重金邀请大牌代言的广告推广，更多地在服装细节和产品结构上进行优化，在渠道上把大部分亏损的大店关闭，改为面积较小的门店。

美特斯邦威作为本土“快时尚”代表品牌，这些年的发展步伐确实走得很快，从开出第一家专卖店到卖出1.6亿件衣服，从我们身边的大招牌到好莱坞大片里的植入品牌，美特斯邦威的“纵身一跃”跨度不小。

不过，虽然本土厂商更了解中国市场，但在供应链、管理模式方面，洋品牌有着相当大的优势。在与国外大品牌公开叫板的过程中，美邦并不是顺风顺水。此前就有报道指出，美特斯邦威这家Zara的“中国学徒”并没有如愿“快”起来。原因就是，美特斯邦威一直在被巨大的库存压力困扰。据最新财报显示，美邦的净资产约32亿元，而库存已超过15亿元。在服装行业里，这些衣服在仓库里每滞留一天都意味着贬值。

仍未从高库存的梦魇走出的美邦服饰，如今不得不面对另一个让其头疼的问题——大店模式的弊端。作为快时尚的效仿者之一，美邦服饰开始向 “大店模式”进军，2005年在杭州开设了第一家5000平方米的大店，2007年年底在上海南京西路开了将近1万平方米店铺。美邦服饰的旗舰店开始不断向更大的面积冲刺。

目前由于国际一线快时尚品牌进入中国后，大店资源变得非常抢手。记者发现，在关闭的店面东边不远处就有C&A、H&M两家品牌的门店，而对面是ZARA的门店。大店进入商圈后吸引了大量的客流，所以现在大店商铺租金也开始飞速上涨。

业内人士指出，时尚奢侈品牌面对20%的消费群体，能赚取80%的附加值。然而快时尚的大店模式则不同，要面对80%的消费群体，而利润却远远低于奢侈品。在此过程中，产品种类、库存管理、货品周转率、零售技术管理等各个方面变得复杂，万一协调不好就有库存压力。

更为关键的是，大店开设在黄金地段，大店所营造的品牌诉求、品牌形象是多数品牌愿意花高价投入大店模式的原因之一，然而，当商铺租金成本上涨到一个临界点，品牌的亏损度就远远高于这些好处了。

业内人士分析，客流量过低一直是其定位上的尴尬，虽然美邦服饰一再学习国外快消品牌，同时开始从面向学生类休闲服饰剥离出来，创立了都市类的时尚品牌Me&City，但在设计和产品上似乎仍旧与国外大牌之间存在不可超越的距离。虽然同样作为大店，在淮海路商圈国际快时尚大牌云集的情况下，Me&City的消费人群与该商圈的消费人群差异逐渐显现出来。

昭邑百货部首席咨询师刘晖认为，美特斯邦威走了一条不同于真维斯、佐丹奴等国产品牌的路，它的发展曾被业内看好。

刘晖：他确实比别的品牌更高瞻远瞩一些，很早就看到中国多元化市场，不像佐丹奴、真维斯依然在吃自己原来的市场，他已经预感到了中国市场多元化一定会有不错的升级机会，他非常想抓住这个机会，这个资本市场也是认可的，业内在前几年很看好它，目前发展的状况没有达到业内预期。

刘晖认为，美特斯邦威想走快时尚，战略思路是对的，因为毕竟中国市场庞大，城市化进程加快，对时装的需求量增大，而它的网点和销售体系在全国一二三线城市都有布局，销售环节上甚至比Zara更有优势，但它的短处同样明显。

刘晖：ZARA的成功之处在于新品更新速度非常快，优衣库是请了很有名的设计师来做主设计，ZARA虽然不是有名的设计师，但因为欧洲时尚界的信任，它设计能力是很强的，所以快时尚要求你一定有强大的设计团队，而美特斯邦威的款式设计的能力差强人意，没有出彩。

一位美特斯邦威的工作人员并不同意这样的说法，她认为媒体和一些专家故意唱黑美特斯邦威，从不关注他们的好事，实际上美特斯邦威在设计方面也很出彩。

工作人员：其实我们也有很多的好消息，最近服饰博览会的时候我们有170多平米的展区，展示了最新的成果，展示了我们最新的创意、品牌细分。我们最近又跟香港、台湾以及内地的潮人设计师联系，将我们品牌很潮流演绎出来，现在在香港和台湾反响都非常好。