全球第二大时尚零售商H&M的已有店面在2月出乎意料地实现了销售额持续3个月的增长，尽管其最大的市场——德国依然暗淡。
这家瑞典零售商开业至少一年的店面的营业额增长了2%。
丹麦第三大银行Sydbank的分析师NicolajJeppesen说：“真令人惊喜，其2月份的销售额比预期的要好很多。我坚信H&M将继续向前并争得更多的市场份额，且形势喜人。”
他继续说：“当我们知道大约25%的H&M销售额来自德国市场的时候，我们必须得出结论它们在德国市场表现良好。”
根据业界专刊Textilwirtschaft给出的数据，德国2月份总体服装销售额下降了8%。
同样面对危机，德国与它的欧洲邻居们比起来经济相对坚挺得多，然而也见证了1月份零售额出乎意料的跌落。
零售额是日常生活需求的一个指标，长期以来一直都是欧元区经济的弱项。
业务大部分在欧洲的H&M称，季度标价将会大大降低，并且今年很多市场都做好了应对困难时期的准备，随着H&M去年公布了令人吃惊的利润直降。
这家在43个国家有大约2500家店面的零售商一直在降低销售价格，以获取市场份额，同时也一直在向快速增长的新兴市场扩张。
H&M还表示，其第一个财务季度的总销售额上升了13%，高出平均预测值8%。
AnneCritchlow说，前不久寒冷的天气和疲软的德国市场算是一场逆风，但是之前的总销售额增长率还是会令人愉悦。
她说道：“H&M在大量非食品零售行业展示了最具侵略性的空间扩张故事。由于纯利率和降低标价的原因，我们仍然会对其进行短期关注，尽管很难进行准确预测。”
H&M公布了去年12月至今年2月的营业额。从一年前的245亿欧元增长到278亿欧元，符合舆论的预测。
