根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计,受春节等不可比因素的影响,2012年2月份服装类商品零售额同比下降7.68%;除去春节等不可比因素,2012年1月-2月全国重点大型零售企业服装类商品零售额累计同比增长7.03%,较2011年同期增速下降20个百分点,为近5年以来新低。2月份,各类服装零售量同比下降15.75%,其中T恤衫、皮革服装和女装的下降幅度相对较小。

2012年2月全国重点大型零售企业销售情况

男衬衫:前十位品牌市场综合占有率合计为33.07%。根据中华全国商业信息中心的统计,2012年2月份全国重点大型零售企业男衬衫市场前十位品牌占有率合计为33.07%,分别为雅戈尔、皮尔·卡丹、洛兹、海螺、恒源祥、开开、杉杉、沙驰、金利来、杰尼亚。雅戈尔市场综合占有率为8.7%,占据榜首位置。其余品牌市场份额均不到5%。

T恤衫:前十位品牌市场综合占有率合计为19.78%,前十位品牌市场综合占有率均低于3%,分别为杰克琼斯、金利来、九牧王、恒源祥、蓝豹、花花公子、雅戈尔、比华利保罗、鄂尔多斯、LACOSTE。各品牌竞争十分激烈,位居前三位的分别是杰克琼斯、金利来和九牧王,市场综合占有率均超过2%。

牛仔服:前十位品牌市场综合占有率合计为49.52%。其中,前三位品牌Levi’s、LEE和APPLE均为国外品牌,第四位是波顿,威鹏位居第五,杰克琼斯、增致、皮尔·卡丹、九牧王和旗牌王分列第六至第十位。国外牛仔品牌市场综合占有率优势明显。

羽绒服:前十位品牌市场综合占有率合计为69.00%。其中波司登以23.63%的市场综合占有率位居榜首,雪中飞和雅鹿分列第二和第三,鸭鸭紧随其后,位居第四位,第五至第十位品牌市场综合占有率均不到5%,依次是坦博尔、雪伦、杰奥、康博、皮尔·卡丹和千仞岗。

棉毛衫裤:前十位品牌市场综合占有率合计为42.26%,前十位品牌市场综合占有率均不到10%,其中三枪和猫人占有率较高,均在5%以上,占据前两位的位置,第三至第十位依次是宜而爽、皮尔·卡丹、舒雅、A&B、金利来、恒源祥、纤丝鸟和雪竹。

保暖内衣:前十位品牌市场综合占有率合计为37.01%,各品牌市场综合占有率之间的差距较小,只有排名第一位的三枪市场综合占有率超过了5%,第二至第十位品牌的市场综合占有率均在2%- 5%,依次是纤丝鸟、暖倍儿、南极人、猫人、北极绒、宜而爽、恒源祥、爱慕和A&B。

羊绒衫:前十位品牌市场综合占有率合计为64.57%。其中鄂尔多斯以较高的占有率,较大的领先优势占据榜首位置,第二位以后品牌占有率均不到10%,其中珍贝、鹿王、梦特娇和米皇分列第二至第五位,占有率超过5%,第六至第十位依次是帕罗、金利来、皮皮狗、雪莲和恒源祥。

运动服:前十位品牌市场综合占有率合计为71.76%。其中前两位品牌ADIDAS和NIKE的市场综合占有率均在20%以上,李宁和耐克360分列第三和第四位,第五位以后品牌占有率均不到5%,依次是KAPPA、安踏、匡威、乔丹、彪马和三六一度。