在中国，顶尖体育服装品牌这一头衔之争渐渐变成德国的阿迪达斯公司和美国的超级明星耐克之间的角逐，目前耐克保持着顶尖的排名。
阿迪达斯的首席执行官郝博特·海尔说：“中国已经展示了比任何其他国家对休闲和时尚更大的兴趣。”该公司计划通过提升高端服装和童装系列来指望这个生机勃勃的市场。阿迪达斯希望这样做能超过其2011年在中国大陆、香港和台湾的13亿美元收入，但是竞争相当激烈。
阿迪达斯首席执行官郝博特·海尔
市场研究机构欧睿信息咨询公司认为，耐克是中国的第一大体育服装制造商，相比于阿迪达斯的6700家零售店，耐克拥有7500个遍及中国的销售其产品的销售点。
一家位于美国的顾问企业Monitor Group的合伙人唐仕德说：“体育公司必须维持可靠的运动表现根源以保持与它们的‘纯正’时尚品牌竞争者之间的差异。”
阿迪达斯希望它的新系列——以休闲连帽夹克为特色面向青少年市场的NEO，将会给予自己对战耐克的竞争优势。NEO目标是成为入门系列，针对预算紧张的消费者或二三线城市的消费者。海尔说，他在二三线城市看到了公司三分之二的机会。随着消费者的预算增加，将会有更多机会接近阿迪达斯的高端产品。
他还说，阿迪达斯去年前9个月在中国的销售额跃升至9亿欧元，比前一年增长了28%。
