Superdry品牌的T恤，夹克衫，运动服等一直受到很多明星的喜欢，Kate Winslet, Pixie Lott, David Beckham, Zac Efron等都曾穿着过品牌的服装，但是目前品牌的表现却不尽如人意。Superdry品牌的母公司SuperGroup的股价于周五下跌40％，而集团的利润额也大幅下跌。而时尚人士似乎也越来越不看好这个牌子，认为品牌的服装已经进入视觉疲劳的状态了。
诸如Uniqlo等品牌都不断推出新品，以求给顾客带来耳目一新的感觉，而Superdry品牌却一直在原地踏步，这样的经营方式显然已经无法在市场上立足了。Superdry品牌成立于2003年，由Julian Dunkerton的Cult Clothing发展而来，2004年在伦敦的Covent Garden开设了首家店铺，在接下来的几年内，英国店铺数激增到80家，商场专柜有70个，国际店铺有145家。集团2010年在股票市场上的表现非常成功，去年二月份股价攀升至每股18.99英镑。
品牌将这种不佳表现归咎于2011年预测业绩数据出现错误，还表示技术方面的问题也对品牌的销售造成不小的影响。
品牌近来一直被时尚人士抨击和批评，认为品牌的服装单调无趣，一成不变，但是大部分分析家认为品牌完全可以进行重整，通过重新定位来复苏品牌
