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    国际体育品牌对中国市场抢占份额

    放大字体  缩小字体 发布日期:2012-05-02  浏览次数:172225515
    核心提示:曾被李宁公司一度超越的阿迪达斯,去年在华销售额猛增28%,涨幅居全球之首,所占市场份额已超过李宁公司,跃居第二位。
        2011年,体育用品商大量处理存货问题,李宁公司1.88亿元的存货拨备较上一年同期增长63.48%。

    五大本土体育用品品牌中,李宁公司虽营收位居首位,但是凈利润却最少:安踏以17.3亿位居第一,李宁公司则以3.86亿垫底,甚至不及排列前一位、凈利7.8亿元的匹克的一半。虽然李宁公司依旧保持在第一阵营的领先位置上,但原地踏步、甚至不升反降的表现,无疑为后来者提供了赶超的机会。

    另一方面,国际品牌对中国市场的野心昭然若揭。曾被李宁公司一度超越的阿迪达斯,去年在华销售额猛增28%,涨幅居全球之首,所占市场份额已超过李宁公司,跃居第二位。

    而耐克则早已把触角下探到中国四线至六线市场。显然,本土体育用品品牌正面临重大挑战。

    截至2011年底,中国体育产业总产值达到2220多亿元人民币,其中体育用品业占到80%以上,而服饰行业又是体育用品业中发展最快的领域之一。

     
     
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