“200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。事实上，除国内运动品牌打价格战外，国外运动品牌也没置身事外。
国内运动品牌“内外受困”
“200换400”、新品8.8折，这些以前很少出现在运动品牌上的打折力度，现在却非常普及。记者近日走访市场发现，运动品牌价格已“硬”不起来。在广州的一家百货公司，场内的李宁、361度大部分商品都参加“200换400”的促销活动，相当于打了5折。而361度的销售人员告诉记者，新品也可以打8.8折。而李宁专柜，在近100款鞋中，也仅有不到10款标识不参与活动。动向旗下的品牌Kappa则是全场参与活动，记者看到了不少当季新款也在其中。
然而与打折火热的情况相异，这些企业的年报并不亮丽。记者统计了李宁（2331.HK）、安踏（2020.HK）、特步（1368.HK）、361度（1361.HK）、匹克（1968.HK）和动向（3818.HK）六家国内运动品牌公布年度报告发现，他们的销售增长率均出现下滑情况，同时库存、经营溢利、毛利率等指标也不容乐观。有业内人士认为，严重打折的情况已影响到这些运动品牌的价值，加上投入研发的费用比例过少，国内运动品牌行业的未来存在不少隐忧。
本土品牌李宁、动向明言打折消存货
记者了解到，李宁、动向在年报中就明言要以打折方式消库存。李宁年报称要加快清货渠道建设。2011年，李宁的工厂店和折扣店数量分别达到269家和358家，几乎是2010年133家和180家的一倍，李宁的首席执行官兼总裁张志勇曾于业绩发布会上提到，2012年，零售店折扣率将达24%-25%，工厂店及折扣店折扣率为50%-53%。
而动向也在年报中承认，为了纾解存货压力，第一次宣布向经销商进行一次性的回购计划，2011年完成回购吊牌价总额14.5亿元库存，并通过工厂店及电子商务等方式重新促销商品。其中，主要品牌Kappa在2011年的销售总额减少15.38亿元，至20.95亿元，减少的主要原因是就是因为存货回购行动。
国外品牌阿迪达斯、匡威频打折追击
事实上，除国内运动品牌打价格战外，国外运动品牌也没置身事外。记者观察到，近日包括耐克、阿迪达斯、匡威等国外品牌也常打折。在天河的金利来大厦负一层就举办过一场打折展，记者日前在现场看到包括耐克、阿迪达斯、匡威、彪马都在其中，折扣在2-5折之间，匡威原价199元的鞋子仅售70元，而耐克等的款式也不过售价300多元，且鞋上还贴有天河城、广百等百货的价格标签，销售人员说，活动是为库存清货，所有货品都从正规渠道过来，均为正品。在一个逾300平方米的场地里，挤满了不少淘客，小李抢购了3双匡威，他告诉记者，这种品牌以前少有打折，刚好碰见了多买几双。
而今年3月，广州万国广场也推出了阿迪达斯的特卖会，最低折扣至2折，且持续一个月。一件原价700多元的运动外套在特卖会上只要159元，原价600多元的运动鞋打完折才200多元。而在去年9月举办的琶洲会展中，耐克、阿迪达斯等的鞋子原价720元，折后也只需350元，有的款式因为断码只要150元就能淘到。
记者走访发现，即使是春夏新款，耐克、阿迪达斯都基本都有8.5折，有的鞋款还可打至7折，匡威更在店前摆出6-8折的告示牌吸引客人。
财务数据
李宁首现负增长少赚9.2亿
李宁2011年报显示，销售收入89.3亿元，同比减少5.8%，无疑是李宁2011年业绩的噩梦。这一倒退让李宁与一直位居第二名的安踏的销售差距缩小到0.3亿元，让李宁的居首之位摇摇欲坠。
事实上，相比于负增长，记者对比历年经营溢利发现，在盈利能力上，李宁出现的倒退情况更为严重，在2009年-2011年，李宁分别实现经营溢利13.42亿元、15.47亿元和6.31亿元，2011年的经营溢利水平已经跌出10亿元的水平，甚至比2008年的9.6亿元要低，记者对比发现，李宁2011年经营溢利负增长率达59.21%，仅次于动向。
李宁在年报中表示，李宁2011年中国体育用品行业整体销售虽然保持低位数增长，但增速同比2010年未有明显改观，零售终端仍然面对库存压力，行业竞争更为剧烈。同时其认为，“成本上涨正深刻地影响整体产业结构，给价值链各个环节带来巨大影响。中国体育用品行业整体亦面临着新的变化，未来两至三年是行业的转型期。”
动向行业表现最差收入大跌35.66%
拥有Kappa、RDK、Phenix 三个品牌，动向2011年在6大运动品牌中表现最差。2011年报显示，实现销售收入27.4亿元，负增长35.7%，经营溢利从17.4亿元直接跌破亿元水平，至9868万元，跌幅94.33%。库存比例也从22.3%直接升至34.7%，以至于动向董事会主席陈义红在年报中宣布再“出山”救市。
陈义红在主席报告书中表示，“作为集团的创始人，更要挺身而出，责无旁贷地负起带领集团面对逆境的责任，于是我回到了管理集团营运的岗位上。”事实上，成立9年的动向也在这场寒冬中正面临着很多第一次，包括第一次收入和利润下降，第一次是店铺数量出现负增长，整体门店总户从3751间减少到3119间第一次宣布向经销商进行一次性的回购计划，回购吊牌总额14.5亿元的库存。
