海e家颠覆“好色”的贬义传统
在古代，“色”指容貌，“好色”则指喜爱容貌好看的人。在《孟子?梁惠王下》中王曰“寡人有疾，寡人好色”。“好色”在很长一段时间内被定义为贬义词，多形容贪慕女色的猥琐男子。
然而，海e家此次推出“好色”系列的polo衫专题，采用了“好色”的主体即男子，寓意男子也喜爱色彩鲜艳、外观设计大方美好的服装。这正是设计师匠心独运之处，艳丽的色彩并不是女人专属，男人也可以“好色”。“‘好色’是双向的，你在选择‘好色’polo衫的同时，它也在选择你”， 海e家相关负责人介绍道。
据了解，此次海e家推出以“好色”为主题的“好色癖”polo衫，精选纯天然上等澳洲棉花为原料，选用高质珠地网眼面料，无污染，无任何添加物，增强质感，散热透气性好。
“好色”彰显海e家兼容并包的态度
据海e家相关负责人介绍，此次“好色癖”polo衫主题聚焦在“好色”的概念上，突出活泼、年轻、梦想、个性、开放、自由这6个核心词。这些是海e家作为男装垂直电商的兼容并包的开放态度，也与海e家目标消费者群体的行为特征和心理特性相吻合。海e家希望通过“好色”这样一个略显乖戾的词来传播海e家的文化，为更多的时尚年轻的用户群体提供更多自我表达的可能，彰显自我价值，大胆追求梦想。
据悉，海e家“好色癖”系列polo衫，15个款式，1万件产品，从漂白色到经典黑，从梦幻紫到清新绿，从嫩浅粉到孔雀蓝…
海e家“好色癖”polo衫负责人表示，每种经典色代表一种心情、代表一种心态，也代表梦想。每件产品都被赋予了思想和灵性，它们急切寻找着相同灵魂的人碰撞出共鸣的火花，挣脱现实的枷锁。它像你的一个知心朋友，除了可以表达自我外，还可以承载不寂寞的灵魂。
对此，海e家市场总监也表示，情感式营销将加速电商品牌化过程，持续创造差异化的竞争优势，赢得市场和消费者。
