在这次北京第30届国际体育用品博览会上，回力展台以张开双臂拥抱各方朋友的姿态，向来客表达热情洋溢的欢迎之意！这次回力参展的主题为“时尚运动，经典回力”，突出展现回力鞋业85年历史的经典内涵，以及回归潮牌的时代新貌。参展产品以经典优质帆布鞋为主，而其舒适健康的功能内涵和新潮时尚的靓丽外观，仿佛又在诉说经典国货品牌再塑辉煌的新故事……
上海回力鞋业诞生于1927年，距今已有85年历史。回力品牌注册于1935年，是我国历史悠久的优秀民族品牌。随着我国改革开放形式的发展，在竞争激烈的市场经济浪潮中，回力鞋业坚韧不拔地追寻“凤凰涅槃、浴火重生”的发展之路。特别是近几年来，回力鞋业坚持以科学发展观引领，坚持“创新驱动，转型发展”的指导思想；牢牢抓住北京奥运会和上海世博会的历史机遇，充分发挥品牌运作模式的优势；及时调整品牌战略定位，调整产品结构，进一步转变企业营销模式，转变品牌推广方式；2012年和2011年连续两年企业销售收入和利润总额增幅分别达40%以上和70%以上，净资产收益率达50%左右；实现了在新时期的突破性发展。由此也显现了新回力“十年磨一剑”的可喜成果，为老字号民族品牌在市场经济形势下，如何走出新的发展之路积累了经验。
回力鞋业品牌作为我国历史上唯一的解放前后均为名牌的鞋类品牌，长期以来是走专业运动鞋的发展路子，她有着我国体育产业“先驱者”的荣耀。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国争得荣誉。回力鞋也曾作为抗美援朝部队第一批军需鞋为国立过功。不少中老年朋友都曾有过年少时穿回力鞋的故事和美好记忆。而大家认识的回力鞋大多是与“运动”联系在一起的。
