而来自国际快时尚品牌的强势入侵，也正在蚕食着这些品牌的市场。2011年，以ZARA、优衣库、H&M为首的国际快时尚品牌在国内市场攻城略地，H&M新开31家实体店，优衣库新开43家，ZARA也新开了29家店，店铺总量达到了92家。这些国际快时尚品牌在2012年新店开张计划将更大，其中优衣库号称今年将新开100家店。
4月28日，优衣库对外宣布有12家直营店同时开业，而且未来几年将加快渗透二三线市场，到那时将会对国产量贩品牌产生很大的冲击。相比之下，国际快时尚品牌的品牌运营能力更强，渠道拓展上的资源优势也更突出，与一线商圈、焦点商圈和黄金商铺的谈判能力也更强，而且条件优惠。例如，当年西单大悦城和崇文门国瑞城为了吸引H&M入驻，都开出了很优惠的条件，并提供最适合的场地。这些都是国内品牌不能比的。
中国本土服装品牌经历了10年的高速成长，到了一个新的发展阶段，未来十年，一定是品牌驱动作为主要推动力，而这一点恰恰是国内品牌所匮乏的。
