如果按照5g羽绒充绒量的导热系数为1W/m.℃为标准计算的话，羽绒服的充绒量要达到130g才能满足最高26℃(25℃ 正负差值为1℃)的最舒适温度标准，而这也是目前国际上公认的羽绒服充绒标准。

很多专柜的导购人员往往不会主动把充绒量告诉消费者，或者利用消费者分不清含绒量和充绒量的区别，以含绒量来误导消费者以夸大保暖效果。甚至在消费者质疑太薄不够暖和时会以“在库房里被压瘪了，回家挂一下就蓬松了”来搪塞。

一位不愿透漏姓名的ONLY专柜店员告诉记者：“我们店的顾客购买羽绒服时，很少过分计较保暖性，甚至把保暖性看做一个附加值。售价上千元充绒量却不足100g的羽绒服照旧销售火爆，因为主要是面向年龄在18岁~30岁的年轻女士，这些人更关注时尚度，主要对羽绒服的设计要求比较苛刻，一定要显瘦。所以即使保暖性不够好，依旧有市场。”

消费者刘先生表示：“今年波司登、雅鹿、雪中飞等老牌羽绒服款式更为时尚和多样化，但是价格也确实涨了不少，摸上去感觉反而没有前几年的款式厚了。不过现在大家更注重生活品质，也不可能像前几年一样，一件羽绒服穿好几年了。”

由此可见，国内羽绒服市场正慢慢走向快时尚化、品牌化，过去那种厚实耐穿的羽绒服已经再也难寻踪迹了。

原料涨价与天价广告费 品牌HOLD不住羽绒服价格

一位不愿透露姓名的品牌羽绒服经销商告诉记者，“根据国家出台的《羽绒服装国家标准》中，只规定了羽绒服的含绒量必须要达到50%以上，而并没有规定充绒量的克数指标。这也给部分服装企业提供了一个钻空子的机会。100g的充绒量只适合在南方较为暖和的季节里穿着，北方寒冷的冬季或者南方寒潮来袭的时候，成人羽绒服的充绒量在200克以上才适宜保暖。但市面上销售的羽绒服能够达到200g标准的少之又少，反而100g左右的羽绒服占据了大部分市场。”

“原材料价格上涨和人工成本的增加是一方面原因，更重要的是广告费用的增加。这几年，不论是老牌羽绒服品牌还是新晋的高街品牌都倾向于品牌化的营销模式，过去那种仅靠口碑和产品打开市场的局面已经一去不复返了，明星代言等广告成本水涨船高，羽绒服价格自然也就涨起来了；另外，品牌还会从原材料上节约成本，充绒少点，对于作为主要受众的年轻族群影响不大，反而更迎合他们要求的轻便、显瘦的购买心理。”