国际战略咨询公司贝恩公司日前透露，近两年，中国朴素品市场不断呈现出史无前例的强劲增长，依照贝恩公司的初步评价，2011年中国民众的朴素品消费总额或超2700亿元，年度总体增幅估计在25%-30%之间。

调查对象一：陈国华，男，1974年生人，某大型国企的部门经理，家境富有，属典型“富二代”。

搜身：Jaeger-LeCoultre全球限量男表，价钱超40万元钱；Hermes领带，价钱超4000元； Zegna（微博）西装，新光天地定制，价钱超4万元钱。

他说朴素品：“我只认品牌，品牌就代表质量。我家中最值钱的就是那个保险箱，里面有十几块名表，加在一同有500万元。我不以为那些是朴素品，由于我都买得起。”

调查对象二：李淼，男，1981年生人，某知名外企的业务经理，年薪较高，属于中产阶级。

搜身：男款LV（微博）包，价钱超1万元钱；BOSS西装，价钱超1万元钱。

他说朴素品：“我每个月工资的20%-30%都是用来置办衣物，由于我们经常见外国客户，穿戴不好影响脸面。朴素品其实就是我的面子。”

调查对象三：麦麦，女，1988年生人，某电视台出境掌管人，属“月光族”。

搜身：CHANEL（微博）女包，价钱超1万元钱；DIOR（微博）“真我”香水，价钱超1000钱；LV钱包，价钱超5000钱；DIOR高跟鞋，价钱超8000钱。

她说朴素品：“我的衣服和化装品一半由我付钱，一半我男朋友买单。这年头谁没几件朴素品，但像我这样还本人付钱的女孩不多了，所以我总对男朋友说，要好好把握住我。”

在《服装时报》记者选择的50名收入较高、具有多件朴素品牌的被调查者中，与上述三位受访者观念相同的人不在少数，很多人心中曾经不再把这些国际知名品牌当成朴素品来对待，用他们的话说，真正的朴素品是那些听也没听过、见也很少见的牌子。他们俨然曾经成为中国朴素品消费者的代表。

在贝恩公司今年最新推出的《2011年中国朴素品市场研讨》报告中显现，自2010年起，中国消费者的朴素品消费总额已达约2120亿元钱，在全球排名第5，而加上香港和澳门等地在内的大中华区的朴素品消费额则跻身全球三强。中国的朴素品消费，已到了不容小觑的时期。带着这样的认知，无论国际知名的朴素品品牌，还是并不知名但价钱昂贵的国外高级定制品牌，都纷繁将眼光瞄准中国市场，这个被很多人称为金字塔顶端的市场本来一片平整，但如今的竞争也日渐剧烈。

调查：五成受访者表示具有多件超千元单品

在针对数百名出生于上世纪70年代和80年代的中青年精英调查中，有53.33%的受访者表示本人具有一件以上、五件以下超越千元的名牌服装服饰单品，有26.67%的受访者表示本人只要一件超越千元的名牌服饰，而表示本人有五件以上超越千元单品的受访者占到13.33%，强调本人没有贵重服饰的受访者只占到6.67%。“如今街头巷尾都能看到有人在背名牌、穿名牌。同窗聚会的时分总是要穿戴好本人的大牌子去夸耀一下，否则面子过不去。即便我月工资不够，我也会攒钱去买。”小妖(化名)是属于占比53.33%受访者中的一位，她的话道出了不少80后朴素品追求者的心声。

在调查受访者以为单件物品(衣服、包、鞋)超越几元价位就不会思索购置时，46.67%的受访者表示超越5000元就不会购置，33.33%的受访者表示超越2000元就不会购置，20%的受访者表示超越10000元才不会购置，显然大家都在逐步扩展关于朴素品价钱所能承受的底限。

在讯问受访者最喜欢哪类高档单品时，有26.67%的受访者选择水晶、钻石、黄金，有20%的受访者选择皮包，也有20%的受访者选择手表，同时选择鞋子和服装的受访者分别占到13.33%。“水晶、钻石、黄金这些饰品不只美观，还能保值，比起衣服、皮包等一些名牌过季之后就不能穿戴相比，这些饰品的年龄能够无限期延长。”反对饰品的受访者这样说道。

问及受访者在进入某高级商场、看到心仪的高档名牌商品后会采取什么行动时，有33.33%的受访者表示二话不说、立即购置；也有33.33%的受访者表示会继续逛其他品牌，比照之后再思索能否购置；有26.67%的受访者表示会认真研讨、讯问售货员各方面的细节问题之后购置；也有26.67%的消费者表示即便再喜欢也不买，由于价钱太贵。在讯问受访者以为购置名牌服装服饰品会得到哪些满足时，有33.33%的受访者表示质量过硬，有26.67%的受访者表示会晤客户及朋友很有面子，而持有穿、戴进来能够夸耀和全世界线量、不怕撞衫或撞包两种观念的消费者都占到20%。

从调查结果中不难看出，固然朴素品牌的价钱只要一个，但是购置朴素品牌的心理态度却能有无数个，很多年轻人都是由于要面子、夸耀、攀比等缘由而购置朴素品牌，而也是由于看中了年轻人的这些弱点，很多朴素品牌诲人不倦的推出全球限量版、大LOGO包等，就是要将面子一比到底。

中国何时能有被世界认可的朴素品品牌？

“笼统地说，朴素品其实就是满足人们非生活必需的产物。国际上很多知名品牌都是中国人心中的朴素品牌，但是中国品牌在国际市场上真正能称得起朴素品的却极少。这阐明中国品牌如何提升，怎样打造一个百年知名品牌，中国要像外国学习的中央还很多。”清华经管学院市场营销系教授李飞在承受《服装时报》记者采访时说到。

“法国品牌LV在中国很风行，在我看来这个包的本钱并不高，但卖价却很高，能卖到一万元到两万元，法国的箱包、香水品牌的高附加值是我们中国企业望尘莫及的，而中国企业如今要做的，是怎样逐渐减少间隔。”品牌中国产业联盟主席艾丰对朴素品也发表了本人的见地。

 但其实朴素品或者知名品牌在中国开展也并不单纯只靠品牌的知名度，他们对中国消费者也绞尽脑汁去吸收、去引导。李飞就举了一个例子来阐明：“BURBERRY去年在中国有一场新品发布，它的旗舰店约请了很多明星、VIP客户和媒体，它活动的场景破费了很多时间和财力去做，但是发布会只要一个小时就完毕了，这个场景就很可惜。去年他们做了网络同步直播，现场每人发放一台iPad上网，允许现场来宾将活动现场的图片和视频上传到网络，让全球的消费者都能第一时间感受品牌的魅力，而不难想象当天众多视频和图片在网上为BURBERRY带来了多大的反响，这或许就是中国品牌要去学习和自创的经历之一。”