往常，市面上8000元的Armani儿童牛角扣大衣、5000元的D&G儿童包包、价值7万美圆的儿童特地卧室等都不再令人称奇，以至还有以22K金线全手工缝制入上等美利奴羊毛、反面为丝缎般触感的一千支数埃及棉承惠1200美圆的儿童枕套，正等着辣妈辣爸下手。

“大牌出童装，简直是眼下最不让人吃惊的商业举措。”金豫百货有限公司招商总监程辉对《每日经济新闻》记者表示。

在程辉看来，时髦大牌们之所以喜爱儿童市场主要有两个缘由：一是经济条件不错的父母通常都不会亏待孩子，童装市场潜力无限；二是这些品牌的童装常常是其经典样式的“复刻减少版”，自然设计和推行的本钱也不会太高。

眼下，朴素大牌如BabyDior，LittleMarc，RalphLaurenChildrenswear，时兴品牌如Lit\'lEarniebyEarnestSewn，BabyPhatJunior，DieselKid，伦敦潮牌Jigsaw等，都曾经参加了这场儿童的“假面舞会”。据权威第三方公司估量，全球儿童朴素品市场范围目前已高达百亿美圆，并且每年以百分之十的速度持续增长。

“我们正在阅历一次时髦的倒退，经过穿着区分儿童的方法曾经行不通了。”波兹曼的行动犹在耳边。

时髦产业的“早熟”

上世纪50年代，假如有人想将豪华和时髦与童装摆在一同，他一定会被看作是一个异类。在那个时分，儿童服装与成人时髦有着显著而严厉的界线，专业的童装品牌价钱昂扬且少有人问津。当年，作为设计界的巨匠级人物，查尔斯·詹姆斯让其8个月的儿子初露T台的举措一度引来嘲讽，“这几乎是杀鸡用牛刀”，美国媒体这样评论。

对此，詹姆斯曾解释说，“大多数美国人眼中的时髦，不过是让妇女看起来更像小女孩。”比方，克莱尔·麦卡德尔的设计就是把运动衫配上帐篷式的裙子，“我们则要反其道而行之。”

不过，仅仅是几十年的光景，这种把朴素品套在儿童身上的做法却曾经成了家常便饭。

世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不以为这是一个突如其来的势头，毕竟豪华童装行业的市场在这10年里不时生长。”

从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，简直只是一霎时，OscardelaRenta、Fendi、RobertoCavalli、Missoni等各种品牌不只开设了童装副牌，并且还不连续地扩张着本人的童装店铺。此外，PaulSmith也在2010年年底推出了其第一个针对重生儿到14岁少年的系列，售价在34至250英镑之间；2011年，Gucci初次正式发布了其第一个童装系列，其2012~2013最新的秋冬童装系列更是持续了该品牌的一向作风特征，孩童们轻松散步于诱人的森林或者纵情奔波于一望无边的狂野中，分发着天真烂漫的气息。

“你会诧异地发现，任何一个你熟习或略有耳闻的品牌其实都有童装线，剩下的那些完整生疏的大小品牌则是特地消费童装的。”资深服装策展人钱敏立对《每日经济新闻》记者表示。

儿童朴素品赚钱吗？

朴素品牌为何对儿童市场如此兴致盎然？当年的詹姆斯或许答复不了这个问题，由于他和他的童装副牌并没能赶上一个好时期。

“去年英国的童装销量好于女装，女装则好于男装。值得留意的是，童装品牌固然比成人时装品牌少得多，但其市场空间宏大，由于父母们都有想把孩子装扮得像本人的潜在愿望。”JP摩 根 伦 敦 市 场 分 析 师RichardChamberlain在谈及童装市场时指出。

事实上，对豪华童装早就下足血本的高端童装品牌Bonpoint就很有“先见之明”。早在1975年，玛丽·佛兰丝和伯纳德·科恩就在巴黎蒙田大道上开出了他们的第一家童装店。往常，作为朴素品范畴中为数不多的童装品牌，Bonpoint和Chanel、Hermès、LV一同，成为了“蒙田协会”的一员。听说，摩洛哥国王每次路过巴黎，必定要去Bonpoint沏一壶茶，顺便为爱子选购礼物；著名歌手席琳·狄翁也习气在Bonpoint挥金如土，一次破费12万欧元为她的35个侄子、侄女选择礼物。

该品牌前设计师兼艺术总监DomitilleBrion在两年前就说过，往常童装品牌的数量远远比不上成人服装品牌，但是按照需求来看，将来将会有极大的开展空间。“孩子们固然本人没有经济才能，但他们的衣服能够来自父母、亲戚，乃至于父母的朋友们！”

上述观念在国际儿童节这样的特殊日子或许更能得到表现。BOSS男童的一套保罗衫配长裤，价钱大约在2000元左右；Chloé女童的一套裙装价钱大约在2000元到4000元…… “与其花这些钱买一些费劲不讨好的烟酒，不如买儿童朴素品送人。孩子开心了，他们的家长更开心。”上海某商场里的专柜销售员这样对记者形容消费者的心理。

庞大的需求正是支撑朴素品童装市场的第一驱动力。依据公开材料显现，到2015年，中国城市富有家庭将超越440万户，届时一大批重生代朴素品消费者又将横空出世。

“固然整个朴素品市场的总额估计为150亿美圆，童装范畴仅占到其中5%，但童装范畴的增长要远远快于其他范畴，并且可以产生更丰厚的利润。”程辉总结称。

“减少复刻”本钱低

为何说有丰厚的利润？看一看大牌们的童装作品或许就能略知一二。

虽说是童装系列，但CalvinKlein的童装模特们依旧衣着该品牌招牌的白衬衣搭配牛仔裤；PaulSmith则更是直接发布了加小版的印花衬衫裙，其外形轮廓和在伦敦发布的高级成衣样式并无二致……

“朴素品童装看起来就是一个时兴的小人国”。描绘起大牌们的童装系列，设计师RomanLashark对记者如此形容，他们的手段就是把高级成衣减少并复刻，“这是最简单的捷径。”

程辉则以为，“大牌们很擅长将已有的设计作风和成衣式样安插在孩子身上，这关于他们来说轻而易举。这从设计的本钱上来说没有很大的投入，以至在消费过程中也比成人服装来得简约。”

在T台上也的确如此：和Chanel一样，JeanPaulGaultier开端乐衷于约请孩子们助阵，那些尺寸小到心爱的迷你风衣和蕾丝裙活脱脱就是高级成衣的复制品；以条纹把戏和针织系列出名的Missoni，童装系列也毫不客气地用上了招牌元素。朴素品童装先驱之一Burberry，更是擅长把本人的品牌历史传承以及经典作品持续到童装上……

即使是那些定位与童装市场并不那么契合的品牌商也有本人的方法。看看Gucci是怎样做的？在他们的童装上，四处都是马鞍图案和竹节细节。Gucci创意总监FridaGiannini解释说：“虽然Gucci强调性感的生活态度，但竹节和马鞍等细节完整适用于不同年龄层的顾客。”

高级皮具行业数一数二的Fendi也没有免俗。在其2011春夏童装秀场上，他们让心爱的孩子们背上一个小包包，而在包包上则挂下一条标志性的皮草小尾巴……

“从某种意义上来说，大牌们相继开辟童装系列只是一种占领市场和品牌宣传的方式，他们并不真的奢望从这个业务上赚几钱。”凯捷咨询时髦产业研讨员冯铁南对《每日经济新闻》记者表示，“有贝克汉姆那样的跟随者，他的儿子们就成了品牌最好的宣传广告。”

冯铁南以为，童装市场关于朴素品牌而言的意义并不在眼前，更多的是潜在市场所孕育的将来商机。哪怕是像Burberry曾经在中东和亚洲设立了12个童装的独立分店，产品年龄层重新生儿到青少年应有尽有，且去年一年销售额也到达了9100万美圆，同比增长23%，但是“想要以此来支撑品牌业务，还有些痴人说梦”。

·声音

朴素品童装“负效应”东山再起

假如说品牌特征过于明显的童装还能够被以为是与大人的衣着坚持分歧，以追求“亲子效能”，那么，某些豪华材质的运用就难免让人稍觉舍本逐末，比方在童装线中注入大量的皮草元素。孩子们能否懂得（以及有必要）赏玩皮草，以及这样的生长阅历能否会招致孩子成为美剧《绯闻女孩》（《GossipGirl》）中所描绘的那种绝对物质主义者，这些忧思都亟待考量。

总体而言，无论是现今的时髦圈还是群众的消费观念，当一个浑身穿戴朴素品的“时髦宝宝”远比一个爱马仕包更夺人眼球的时分，这种价值观又将时髦产业童装的历史重演了一遭——当年的“负效应”来了一次轮回。

“这些鞋完整不合适8岁女童。”国外的家长网站Mumsnet的开创人JustineRoberts曾向媒体呼吁，品牌商应把儿童高跟鞋尽快撤离货架。事情的原因是，随着各种品牌大肆进军儿童市场，有关童装“早熟”的纷争事实上在这两年曾经在海外市场掀起了不小的口舌风云。

依据 《卫报》去年的调查，品牌NewLook销售着一系列售价16英镑的高跟鞋，而它们的最小尺码是1号。换句话说，就是让8岁的女孩穿上跟高将近9厘米的厚底尖头高跟鞋。无独有偶，Primark也推出过一系列印有“FutureWAG（将来的足球明星太太）”字样的儿童T恤。言论以为，这些童装“过于性感”，并不利于儿童的生长。

“孩子为了好玩而扮大人与批发商推出早熟作风童装是两码事。批发商和成年人有义务维护儿童在正确的价值观之下生长。否则，这将危及下一代，误使他们去追求难以企及且不正确的价值观与生活方式。”英国儿童慈悲组织Children\'sSociety的主席PennyNichols表示。

不过，面对宏大的市场诱惑，品牌商并没有中止步伐，父母们也还是一如既往地购置这些昂贵的儿童商品。正如《金融时报》专栏作家西蒙·库柏所说，在消费社会，“取得位置的主要途径是购置你不需求的东西。”这样说来，大牌童装之所以具有宏大市场，还因其是十分强大的社交武器。

谁都晓得，在人类的有生之年，消灭攀比、妒忌与虚荣等人性的“罪恶”是不可能的事情。但在下一代的穿着问题上，ThorsteinVeblen在1899年提出的“夸耀消费”理论却更能阐明问题。

“高雅文化人经过‘求知’来寻求位置，而夸耀消费者经过 ‘具有’来寻求位置。”Thorstein说。

或许，童装的风潮随着时间会不停变换，时髦圈的风潮也会随着时间不停交替，但这种价值观的冲撞大约永不会消停。