鸿星尔克创新无惧应战

但是，“春天”不常在，“冬天”究竟会到来。2008年北京奥运会后，运动服饰行业经过一轮急速扩张后遇到了开展“瓶颈”，随着全球经济的萧条及消费者偏好开端转变，运动服饰行业整体增速疾速减缓。相比运动服饰的萧条，休闲服装市场却仍然坚持良好增长。据中国服装协会提供的数据显现，休闲服市场每年的增长超越30%，整个服装行业大约是20%，休闲服饰是整个服装行业中增长最快的分支。一位曾加盟过多个知名运动品牌的代理商陈先生通知记者，“多年来运动品牌的鞋子、衣服样式简直是原封不动，越来越难以满足当下年轻人对时髦和个性的追求。”在大型商场担任运动品牌专柜的王先生也认同这个观念，“不论是鞋子还是服装，这些品牌的习气是从功用上做文章，但实践上对销量的提升作用并不明显，假如能把精神分散到产品的外观时髦度上，应该会更好。”

就在众多体育品牌仍然热衷于体育营销，试图经过挥金如土争夺伦敦奥运资源，抓住体育服饰品牌营销难得的最后一根稻草时，鸿星尔克已转而推出更偏时髦休闲风的产品，悄然向休闲服饰品牌转型。显然，这家以体育起家的民族品牌曾经从行业开展中敏锐地“嗅”到了市场风向的变化。在如何面对下一个10年的问题上，他们早在几年前就提出了“打造全球抢先服饰品牌”的雄伟愿景，把视野投入到更为宽广的大服饰范畴。据记者察看发现，近两年来鸿星尔克从终端到产品的确发作了不少变化，少了对运动力气和速度的渲染，多了些时髦、休闲的觉得。特别是今年夏天主推的“微领T”，更是放弃了体育服饰惯常的主题系列，转而走上了休闲服饰品牌品类营销之路。

但是转型并非一蹴而就，此时是不是进军休闲服饰的最佳机遇？当美邦的MTEE、优衣库的UT等T恤曾经在市场上各自占领了一定的份额，构成了一定的市场“壁垒”时，鸿星尔克的微领T有何优势与之比肩？消费者能买账吗？对此，鸿星尔克的相关人士表示，与美邦、优衣库所推出的圆领T相比，微领T从物理属性上引入了“有领的T”来完成产品差别化，从情感诉求上也很契合目的消费群追求百搭及盼望张扬自我个性的心理特性，从市场表现来看，这款产品也颇受年轻人欢送，为鸿星尔克将来再推出新产品提供了很好的经历自创，也加强了团队自信心。

虽说以产品来改变消费者对鸿星尔克多年积聚起来的体育服饰品牌的印象道路还很长，但关于这些在“草莽”中生长起来的中国民营企业来说，创新却是寻求转型打破的不二之选。随着中国品牌在世界幅员的崛起，中国制造向中国发明转型是当前中国民营企业的殊途同归，在这条路上，凭仗的就是一股永不放弃的“创新”肉体，有舍得的聪慧，更要有舍得的勇气，才干发明二次辉煌。我们等待下一个“春天”尽快到来。