由于期待伦敦奥运会等赛事会刺激销售额增长，阿迪达斯于周一上调了全年业绩目标，预计2012年净利润将增长12%至17%。然而，增速放缓、库存增加已成为行业不可回避的现实，尤其是对于制鞋领域的运动品牌而言，伦敦奥运会能否成为他们的“年度营销先锋”还尚难有定论。

例如，阿迪达斯本季度3月份公布的业绩增速就创下了历史新高，但这对于接下来的业绩增长目标，阿迪达斯还是表现得相对谨慎。据调查数据分析，2012年该品牌预计收入会同比增长5%~9%，净利润将增长10%至15%。与此同时，耐克也公布了近期的财报，当季净利润为5.6亿美元，比上年同期的5.23亿美元增长7%。从这些数据，我们都可以看出当下这些外资品牌在盈利方面还有很大的晋升空间。

不过，由于中国劳动力成本上升，这些运动品牌的盈利能力还是远不能与前几年的高速飙升期相比。当然，不仅是这些外资品牌，国内运动品牌比如安踏、李宁、特步、贵人鸟.......对于奥运会的依赖程度也是不容小觑的。

正如我们所知道的，2008年北京奥运会让国内几大体育品牌都一时赚得盆满钵满，然而，不同于北京奥运会，今年的伦敦奥运会对于本土品牌来说，还是缺乏主场优势得。

毕竟2008年国内体育品牌业绩的突出表现，是奥运会本身带来的正面影响，并非这些品牌的体育营销策略奏效。如果想要在伦敦奥运会上“分一杯羹”，本土体育品牌面临更多的挑战，相比国际品牌，不少中国品牌认为赞助某场赛事，并利用广告宣传就能达到预期效果。

事实上，成熟的赞助理论要求企业除了赞助本身的资金，还要有1倍到3倍的资金准备另外的营销来强化这种效果;最后，本土运动品牌还要考虑是否有足够的专业能力去把整场赞助做好，使投入做到最大化的产出。

值得注意的是，由于受时差等关系影响，伦敦奥运会与北京奥运会也存在着某些区别，四年前中国的体育市场似乎才刚刚兴奋过，甚至已经有些透支。虽然国内这些运动品牌都会参与到赛事中，但力度肯定不能与四年前相比。而时下，伦敦奥运会开战正当时，这些品牌又该如何找准自身的营销定位，这些都有待业界深入考查。