高调挺进童装范畴，惹起了业内人士的普遍猜想：正处于业绩下滑期的李宁，能否欲借助童装事业摆脱窘境，寻觅新的利润增长点？

童装成为扩张新范畴

实践上，在今年加大童装业务拓展力度的不只仅是李宁。4月27日，361°童装与央视少儿频道签署了战略协作协议，传送出了进一步扩张儿童市场的信号。

361°并不是童装范畴的新面孔，早在2009年上市后，361°就表示方案用20亿港币融资额的9%用于童装的研发及拓展。2010年2月，正式进入童装范畴后，361°童装事业部的目的是5年内到达年销售收入2亿元。但后来的市场开展超出预期，2011年，童装的销售收入就已到达4亿元。

据理解，目前361°童装在中国的销售门店为1400家，这个数字方案在明年变为2000家，在2015年到达3000家，并逐步向三四线城市扩展市场。

2008年，作为国内第一家进军儿童市场的运动品牌，安踏也悄然加快了童装的开店速度。公开数据显现，2009年和2010年安踏童装门店数量分别为228家和383家，但2011年安踏童装门店增长249家到达632家，远超越年初方案的500家儿童门店数目。与此同时，有音讯称安踏童装店的加盟门槛也有所降低。

阅历了对童装市场的张望期后，特步也在4月发布音讯，称今年将进一步扩展产品范围，推出以X—TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰，并于年内开100家童装店。

寻觅新的利润增长点

业内察看人士以为，可观的毛利程度和这个细分市场将来宏大的增长空间，成为吸收成人体育品牌的重要缘由。再加上国内体育品牌的传统业务在近两年开端进入调整期，企业也开端将越来越多的留意力集中到了童装业务方面。

年报显现，国内体育品牌在2011年都不同水平遭遇了库存积压、业绩增速放缓的窘境。据理解，李宁去年的商品存货高达11.33亿元，安踏2011年的存货金额为6.18亿元，361°2011年存货金额为4.51亿元。相关剖析以为，国内体育用品市场曾经从年增长20%降落到2011年的13%左右，估量2012年增长速度将进一步放缓到5%—8%左右。

在成人鞋服增速放缓的同时，童装却表现出较好增长态势，巴拉巴拉在2011年的营收增长速度以至超越其母品牌“森马”休闲服饰。

361°资本运营副总裁陈永灵坦言：“对童装范畴拓展速度的加快，一方面在于看好这个范畴将来的开展潜力，加上目前国内童装行业还没有强势品牌的降生，关于新品牌的生长也是一个时机；另一方面，361°也希望经过多品牌战略，来拉动集团业绩，构成新的利润增长点。”

李宁公司相关担任人则表示，成人品牌进入童装有本人的优势：一是多年在成人运动装范畴的打拼积聚的品牌知名度和影响力；二是原有的业务体系也将全面支撑、带动童装的开展。

中投参谋的报告显现，中国童装市场的复合年增长率为22%，2013年有望增长至3061亿元。但是，童装市场的竞争对手也越来越密集，除了国内运动品牌外，耐克、阿迪达斯、森马、美特斯邦威、报喜鸟以及朴素品牌范思哲、Gucci、Armani等也纷繁进入，再加上国内外原有的纯童装品牌，整个童装市场实践上已成为没有硝烟的战场。

有业内人士担忧，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在消费、技术、运营、管理和品牌影响力方面虽有优势，但由于成人装和童装从面料、设计到运作形式、品牌推行方面一直存在差别，成人鞋服能否在童装范畴持续优势仍是未知数。据理解，波司登就在宣布进入童装范畴一年后又选择了退出。

“新品牌能否胜利，产品的定位很重要，能否依托中心竞争力，有效整合可用资源，并给予童装业务足够的注重也很重要。”陈永灵称，“而这两点正是公司在做的事情。”

据理解，国内的童装行业市场大致分为两个梯队，一级是在商场，衣服的价钱在180元—350元之间；另一个在比拟低端的市场（档口），价钱在25元—30元之间。其中存在80元—150元的市场空当，这就为国内童装品牌留出了很大的开展空间。