在2012年中国国际服装服饰博览会上，童装馆被划分为八大特征专区。许多业内人士以为，童装市场越来越细分的格局曾经显现。
今年3月，李宁儿童品牌受权新闻发布会在北京李宁园区召开。发布会上，李宁集团宣布在将来10年内，将李宁品牌独家受权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，由其担任运营李宁全品类的儿童用品。
在笔者看来，李宁童装的市场战略正是牢牢抓住了“细分”二字。首先在于其产品定位。运动品牌涉足童装范畴的不少，但是罕有突出运动的功用性诉求，来停止童装定位和研发的品牌。李宁新业务拓展部项目总监南鹏以为，目前的童装设计主要满足家长的审美和品牌诉求，包括市场占有率位列第一、第二的adidas和NIKE在内，而李宁童装则突出专业运动维护诉求。李宁将5~12岁的儿童分为两个阶段，5~8岁为中童，8~12岁为大童，李宁童装的设计分别重在为其提供运动维护，和提升运动表现。以“专业”、“运动”作为区别于其他童装品牌的中心竞争力。
5~12岁是儿童最生动好动，生长最快的光阴，也是许多风险不经意发作的年龄，李宁童装以多年的运动专家、儿童维护者的形象进入消费者的视野，比之主打品牌、时髦的童装品牌或许更能博得为人父母的认同。另据权威人士透露，此次李宁童装拓展新渠道，主攻三四线城市。
统计显现，目前中国童装市场的格局大致为国内、国外品牌各占50%，而在国内厂家占有的50%市场份额中，只要30%具有品牌，分别在一二三线城市扎堆，70%处于无品牌状态，散布在宽广的三四线城市。而国外品牌占领的50%市场简直集中在一线城市。
童装资深营销人士邵克勤指出，随着我国城镇化开展步伐加快，童装三四级市场也会呈现出良好的开展趋向。由于当一级市场和二级市场品牌丰厚度进步后，相对而言，其开展潜力趋小。随着社会经济的开展和三四线城市中的新降生家庭不时涌现，一定会带来当地的商业和效劳消费增长，由于该市场正处于品牌导入萌芽期，其品牌运营的开展空间较大。
