作为中国意向集团运作的享誉世界的国际高端户外品牌，PHENIX不断是挪威国度滑雪队的资助商，此次资助其出征伦敦奥运会，这是中国意向集团的荣誉，更是中国户外行业的荣誉。
PHENIX品牌1952年在日本创建。开创人田岛一男先生是一名户外运动喜好者，其在日本滑雪、登山、滑翔及皮艇等多项户外体育运动范畴享有很高的名誉。超越25年历史的技术研讨中心具有基于对运动力学和生理学深化研讨的、先进的运动服装产品专业开发技术。点点滴滴、周年复始的技术积聚，与世界抢先程度同步的功用资料的普遍运用，与各种各样户外活动相匹配的功用性的完善，共同的设计时髦性被不时彰显出来。
2008年，中国意向集团收买在日本具有并运营KAPPA品牌以及多个其它滑雪及户外运动服装品牌的PHENIX公司，经过三年调整，PHENIX构成了以户外服装为主、滑雪服装为辅的产品构造，户外和滑雪产品的比例为7：3。并将品牌定位于“专业户外服装品牌”，将品牌定位为“最具时髦感的专业户外服装品牌”。
2010年，PHENIX完成了收买后的平稳过渡，并完成了全球赢利和销售的稳步上升。2011年，中国意向集团将其全线户外产品同步引入中国市场。
