七十年代，深受欧美反叛思潮影响的Joy在米兰开设自己的第一家设计工作室。从一开始Joy就确立和Balenciaga，Viktor&Rolf等贵族化的高级成衣有着明显差别的设计定位。积极投身于设计嬉皮士，雅皮士的街头服饰当中，紧跟历史潮流。进入上世纪末本世纪初，JW进入混搭时代，其风格融入历史、贵族、街头、民族、女性等各种元素，创造出既具优雅柔和的品味，又强调街头个性的服饰风格。
同时Joy强调购物空间的营造。从空间分割到再塑造，从意大利建筑和装饰的借鉴到小道具的精心陈列，从服饰到灯光、道具和空间的穿插组合，无不处处显现传统与现代，整体与细节的完美表达。JW男装系列强调都市潮人的生活姿态，以都市潮人为主力消费群打造出了NewLife(新生活)和NewJeans(新休闲)系列。
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