8月21日，全球大型股权投资公司Kohlberg Kravis Roberts & Co. L.P.(下称“KKR”)再度出手零售业，其旗下专注于投资中国市场的“KKR中国成长基金”宣布，向时尚服装零售商Novo控股有限公司(下称“Novo”)进行3000万美元注资。

Novo是一家以城市青年人群为目标客群的迅速成长的时尚服装零售商，成立于2004年。KKR的进入是第一次投资于内地零售业，也是Novo第一次融资，但没有透露入股比例及价格。

在投资人眼里，Novo开创了独特的商业模式。KKR全球合伙人兼大中华区总裁刘海峰表示：“Novo庞大的门店网络和供应链关系使它能够从不断增长的中国青年时尚服饰市场需求中长期获利。”NOVO（拓展选址信息）董事会主席兼首席执行官方仁杰在媒体沟通会上则定义“NOVO是国内该细分市场中最早创立也是现今规模最大的百货（拓展选址信息）连锁店之一，定位于尚未受到足够关注的中国青年时尚服饰市场。”

即便如此，这个市场已迅速发展。根据KKR提供的数据显示，目前中国青年服装零售市场拥有380亿美元的规模，并且自2005年以来一直以16%的年均增长率不断成长。

在高速成长中，行业洗牌甚至品牌战略失败都是Novo所承担的风险。方仁杰表示，Novo先后完成了对150个国际品牌的中国试水及洗牌，目前长期与Novo合作的国际品牌是40-50家。

自1981年首度投资零售行业以来，KKR已经在全球零售行业完成了21笔交易，总计投资600亿美金。所投资的零售企业类型包括超级市场、药店、百货商店、食品经销公司和零售专卖店等。在中国试水零售业，是KKR的首次尝试。

KKR相关负责人在媒体沟通会上也表示，在中国宏观经济下行过程中投资Novo，也是看好了Novo的抗风险能力，由于联合数十个国际品牌运作，Novo形成了与商业地产议价的能力，即便在商业成本高企的拓展条件下，Nove的平均产出仍比百货公司高出30%-40%。

本次KKR注资将用于Novo大幅扩充其国内的分店网络，并和一些知名的国际品牌签署了销售许可协议，推动其在中国的发展。KKR上述负责人表示，Novo计划明年增开超过20家分店，并将实现利润翻番。方仁杰还表示，也将开发自有服装品牌。