艾玛·斯通和鲁尼·玛拉在Calvin Klein的活动上

布兰德利·库柏和维克多·克鲁斯以及其他人在汤米·希尔菲德的展示会上。

纽约时装周星期四开幕，届时时尚精英们将会从容地走到给他们安排的座位上。这个座位安排就像是一年两次的晴雨表，反映出今年谁最走红、身材最好、最有可能让一款新香水以自己的名字命名。而且，它能给一场平淡无奇的时装发布会制造出热门话题，或者让一流设计师们放心：他们在时装界的地位还很高。

在幕后，期待出席的名单早早地就排列编辑好了。“要考虑很多利益关系，”詹姆斯·拉福斯(James LaForce)说，他给这一季的好几个时装发布会做公关活动，其中很多都是同代的品牌。“这个设计师究竟是个《InStyle》式的品牌，还是《W》杂志式的品牌？ 如果是前者，也许你应该去找个电视明星。你也许想不到，像索菲亚·维加拉(Sofia Vergara)这样的女演员的媒体曝光度比凯特·布兰切特(Cate Blanchett)还要高。如果是后者，你就去找一个独立乐队，或者找个欧洲电影明星。”

根据对十几个时尚界和名人圈的公关人员的采访，有这样一个共识：一线明星基本上都接到一个长期有效的邀请：只要露面，就一定能愉快地在第一排找到座位。2013春季发布会（很可能每一季都是这样）特别偏爱那些年轻、有活力、穿上晚装很漂亮的明星，比如艾玛·沃特森(Emma Watson)，安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)，詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)和艾玛·斯通(Emma Stone)。（今年服装秀上还可能出现一位引人注意的人物：剑桥公爵夫人的妹妹皮帕·米德尔顿Pippa Middleton。她到了纽约，很快成了很多设计师期待名单上的首选。）

但是，光有名气还不够。争议性也是一个卖点。

“那些绯闻缠身的女人最受欢迎，比如凯蒂·赫尔姆斯(Katie Holmes)，”爱丽丝·瑞安(Alice Ryan)说，她是精品公关公司“A Company”的创建者，之前曾经组织过一些全球性的活动，包括为拉尔夫·劳伦的发布会安排观众的位置。这位汤姆·克鲁斯的前妻位列好几个期待名单的榜首，但是这位前妻也要为自己的期待名单操心：因为她自己的服装品牌Holmes &Yang今年要首次在纽约时装周亮相。

“在一定的情况和范围内，这场争夺名人的游戏可能会竞争非常激烈，”瑞恩女士说：“有些品牌，比如Calvin Klein，从不隐瞒这个事实——他们会给显要的客人一笔出场费，让他们只参加自己的发布会。现在这种情况不多了，因为品牌的价值不一定体现在这一点上，但是我得说这种现象仍然存在。”

Calvin Klein的全球沟通执行副总监马尔科姆·卡夫瑞(Malcolm Carfrae)说：“我们不能谈论我们跟公司的客户和朋友的关系，每一段关系都很不同。”但是业界的其他一些人说，有些设计师为了请到合适的名人，给出的出场费高达2万至10万美元。

但是，大多数一线明星坐在前排，很可能并不是因为这种一次性的费用，而是因为这是合同中的要求，其中规定名人必须在时装公司的广告大战中露面。有时合同的金额可能高达7位数。

一些银根紧的小型时装公司经常依赖公关公司的人脉，或者用一些更有创意的方法去接触名人。

比如，纽约设计师米莎·诺努(Misha Nonoo)（她正在米尔克中心开时装发布会，这一季她聘请莫里森女士做公关顾问）今年初就邀请拉娜·德雷(Lana Del Rey)参加她将在威尼斯举办的婚礼。“我们关系挺好”，诺努说，所以她给这位流行民谣女歌手发了一封邀请函。如果德雷出席的话，《纽约邮报》的娱乐专栏“第六版”或者《女装日报》(WWD)肯定会提到米莎·诺努的时装秀；要知道，拉娜·德雷德雷是好几本杂志的封面女郎，根据最新的数据，她在推特上的粉丝达到了930892人。