图片来源：Zara

业内人士表示，此次是ZARA入华6年来首次跌价，除了企业自身市场策略的原因，冬春季两季整个服装行业不景气和经济大环境的滑坡，也是众多品牌在秋季跌价的重要推手。

ZARA首次跌价

13日下午，在长寿路陕西北路上一家ZARA专卖店里，记者看到，新上架的一款毛衣质地女式外套标价为399元。“往年同类的外套都要卖599元，”一位店员表示，“今年不少秋装新品都比去年便宜了，等到过季打折时，折扣力度可能没有以往大，还不如趁现在就买新品。”

“今年男女秋装和童装都有不同程度的跌价，去年699元的女款外套今年降到499元，男式西装则从899元跌倒699元，而往年标价299元的童装牛仔裤今年卖到199元。”ZARA一位内部人士向记者透露，今年秋装跌幅最大在三四成左右，而这次也是ZARA自2006年进入中国市场后的首次跌价。

无独有偶，潮流品牌izzue的秋装也在跌价。记者在南京西路的izzue专卖店发现，该品牌今年新上市的秋装单价普遍下调了30%左右，是历年来下调幅度最大的一次，原来2000元左右的外套今年标价只有1500元。

另外，记者从沪上美特斯邦威、森马等国内品牌专卖店了解到，今年秋装价格也普遍下跌。“秋装基本款的T恤一般为99元，而衬衫为139元，去年类似款式的长袖T恤和衬衫一般是119元、159元。”美特斯邦威专卖店店员说，今年刚上市的秋装价位相比去年要低。而在一家森马专卖店，记者看到，在该门店里有一件长袖T恤不到70元。

经济环境是推手之一

ZARA内部人士告诉记者，今年秋季新品跌价的主要受到汇率、品牌策略和经济大环境的影响。“我们是欧洲品牌，人民币与欧元汇率的变化是影响ZARA在中国定价的因素之一。此外，更重要的是，受到今年全球经济下滑影响，公司的品牌市场策略也有相应调整，这次调价也是意在拉低与竞争对手的差价。”izzue专卖店导购则表示，调价是公司这一季度决定的，因为今年经济大环境不理想，服装销量也受影响。

对于今年秋装价格的反常走势，东华大学服装学院教授卞向阳向记者表示：“由于今年春节较早，按照消费习惯，消费者在过年后就基本不买衣服了，这就直接导致冬装销量下滑，再加上南方春季时长很短，所以薄款春装销量也不理想。冬季、春季两季的销量对整个服装业的影响很大，一些品牌希望通过降价来保证秋装销量，抢占这一季度的市场。”