根据北京市商务委的统计数据：今年上半年，本市65家重点百货企业实现商品销售额368.1亿元，增长仅为5.9%，其中有31%的企业甚至出现了负增长。高端精品消费受影响最大，上半年以经营国际品牌为主的新光天地和赛特购物中心销售增幅明显减缓，分别比去年同期下降27.9%和9.6%；而知名的百货连锁集团王府井今年上半年营收虽然实现了10%的增长，但主要得益于新店开业，老店的增幅只有1%。

消费市场陷入低谷，为拉动业绩，商场打折促销已不是新鲜事。打折促销虽然是商场聚集人气吸引消费者的惯用伎俩，但记者发现，今年以来，各大百货的促销活动，不仅频率更密集，促销力度也堪称空前。

十一中秋双节黄金周阶段，西单商场、王府井百货等均推出了大部分商品3折左右的大力度促销，新世界百货、中友百货、君太百货、当代商场等也加入了促销行列。就连一向走品牌战略的西单大悦城，也在双节之前推出了针对一些秋装新品的折扣促销。

有关人士透露，从百货公司公布的半年报来看，零售业低迷已成事实。如今，距离年底仅剩一个季度，下半年零售市场并无明显回暖迹象，商场依靠打折带动业绩也是正常现象。另外，从零售周期来看，暑假刚过，国庆将至，加上目前正处于换季期，大量的服装库存使得多家百货不约而同选择促销对撼。

业内人士认为，百货业态的低迷除了受金融形式的影响，更重要的是疯狂打折效果减弱之后的必然结果。那么，除了打折之外，商场就没有新招了吗？

记者也走访了西单大悦城的有关负责人，其表示，西单大悦城正在进行中的折扣促销活动基本上只是部分商家的自主行为。不同于传统百货行业依靠联营抽成的盈利模式，西单大悦城并不需要依靠的促销活动来拉动业绩，作为北京商业地产的代表项目，西单大悦城更注重对品牌的升级调整。

据介绍，西单大悦城正在进行中的品牌升级是从2007年开业至今最大规模的一次，十一期间将有super heroes与Under Armour两家新店首入西单大悦城，成为落户于京城的第一家店！而网罗了多位风靡全球的超级英雄的服饰及精品的super heroes专门店也将会满足众多动漫fans消费需求。此外，marie n mary、max&co.、Lee cooper、OZARK、DC、tom tailor、VT-1、狼爪等新入品牌或重装后的全新形象店也将陆续在十一期间亮相。

有业内人士表示，今年前三季度零售市场低迷，第四季度经济走势仍不明朗，预计百货促销活动还会更加频繁。记者了解到，为了走出因百货同质化带来的促销战困境，已有百货公司开始效仿商业地产项目强调对自身的品牌定位，但单一联营抽成的盈利模式依然困绕传统零售行业的发展。而西单大悦城作为商业地产的极具代表性的产业，对于品牌的升级调整才是应对市场环境的有力举措！