本届中国国际家纺展，从最初的印象到最后的思考，笔者欣喜地感觉到一个非常好的趋势正在出现，我国家纺业正在从低端的竞争，拼设备、拼价格、拼产量，转向一个比较高端的健康竞争中，品牌文化底蕴的竞争、产品艺术化的竞争、产品时尚化的竞争，也就是设计的竞争。家纺业通过几十年的快速发展，设备、工艺、技术等硬件在“你有我有大家有”的情况下，在解决了产品的质量、功能、材质、工艺的基础上，若想在市场上占有一席之地、在大量的品种里展现出来，最大的卖点就是艺术、是时尚，笔者非常赞同贾京生教授曾说过的一句话：对“艺术性”无论怎么强调都不过分。

毛巾从1850年诞生于美国后，至今发展了162年。1900年我国上海开始生产毛巾，至今才发展了112年，从功能、材质、工艺、设备、技术等各个方面的发展来看，我国可以说是发展得最快的。在后工业时代，毛巾产品以满足人类的物质欲望和消费主义为核心、以“功能第一”为原则。进入新时代以后，在解决了实用功能的基础上追求精神生活为核心，产品设计要承载慰藉人类心灵的义务。所以在上世纪60年代，国际工业设计界就提出了“让产品成为艺术品”的理念，在我国80年代的家纺产品设计刚进入到一个这样的境界，随后便被高速的发展带入到一个拼价格、拼质量的境地，企业的仿制，抄袭、模仿现象愈演愈烈。直到近几年，在国家提倡“自主创新”的情况下，才逐渐有所好转，并出现了像“富安娜”“华尔泰”等始终以自主创新品牌风格的家纺品牌的带动下才有所转机。参观今年的家纺展后，笔者深深地感觉到这样的企业越来越多了。

“高阳毛巾”曾一度被消费者和业内人士评价为以低端、低价、仿制、抄袭为主的品牌群。但近几年来，他们殚精竭虑、发奋图强，一步步地抛掉了过去的“帽子”，走向了以产品设计为切入点的自主研发创新之路。在现场，笔者走访了“高阳品牌群”的展位，大都给人耳目一新的感觉，各类产品从粗制到精致；从色彩花型的艳俗到和谐、雅致；从照搬到自创，开始努力建树自己的品牌风格，均有了很大的进步，笔者在和他们参展者的交流中，更加体验到企业的目标正确、信心倍增。“高阳毛巾”的进步，真正可以用“士别三日，当刮目相看”来形容。

进入洁丽雅的展位，给人的感受则是一种成熟、典雅、舒适、时尚的气息，是近年来家居理念的完美体现，它代表着一个新概念、一个新趋势，其每一个品类设计都围绕着一个主题色、或是一个核心理念来完成的。

当我们进入到“大连一广”的展位，他们更是直接冠以“毛巾艺术馆”之称，把“让毛巾成为艺术品”的理念演绎得淋漓尽致，从而引起广大观者的关注，起到了最佳的效应。他们的产品紧跟国际流行趋势，其粉红与白色的色彩搭配，鲜明、清新、温雅的风格，得益于其聘请的日本高水平化妆设计师，可谓匠心独具，它带给我们的是企业今后如何建立自己的品牌风格、设计师如何设计自己的产品、如何引领时尚、怎么样才能让产品真正成为艺术品等多种思考。为了追求毛巾的最佳外观和品质，公司始终坚持使用高品质的棉纱及染料、助剂，坚持实行高于同类产品生产的缝制、刺绣和检品标准等高标准要求和高度负责的精神，这是对消费者的尊重和负责，也就是对自己的负责和尊重。

更值得一提的是，专业生产高端毛巾的“棉田公司”可说是在毛巾行业中极少数具备同国际一流产品进行竞争的品牌。它让消费者感受到的是艺术性、自然性和时尚性。为了使毛巾更具有文化、艺术气息，即使是一个小方巾的吊牌上也会有一个非常创意的名称，可现今，我国绝大多数企业对自己的毛巾品种仍贯以冰冷的数字代码。

今年在毛巾业还有一个大的特点，就是非棉纤维的运用，如竹纤维正在以很快的速度蔓延到许多企业，更有专以竹纤维为主的毛巾生产厂家，如“山东天源家纺有限公司”，其用竹纤维为专业、主导生产的各种毛巾、浴巾、方巾等可以说把竹纤维的特性优势发挥得淋漓尽致，受到消费者的青睐，这些年发展很快。今年1~7月份，其效益逆势上扬增长50%以上。而他们更是准备以设计为切入点，聘请社会上的“设计中心”和业内资深专家设计师，为其进行品牌建设、产品设计等，决心走自主创新的品牌之路。

总之，越来越多的企业，从产品设计入手，努力“让产品成为艺术品”的理念深入到设计师和经营者的脑海中。要艺术化，那么就应以艺术的标准来要求，但有些设计却令人遗憾，如写实花卉结构不对、空间构成不合理，色彩对比太强，明暗关系不合理，线条不美，技法不熟，气韵欠生动等。我们的设计最终还是要达到“专家点头，群众欢迎”才行。

虽然有些企业主观上想树立自己的品牌，但由于策划者、设计者水平所限，很少有成功的。绝大多数企业品牌风格不鲜明、无个性、比较平庸、模糊。须知品牌即风格，没有风格的品牌是发挥不出品牌作用的。

目前，从大赛反映出一个共同的问题就是时尚感差，时尚是产品通向国内外市场过程中最为关键的环节。因此，对时尚的理解、感悟，对时尚元素的掌控自如是产品在市场上能成功的重要因素。特别应注意的是北方的企业，他们的设计风格总是地域性太强，缺乏时尚感、现代气息和国际化。许多企业专业化不够，仍以大而全、小而全来经营，导致所有的产品都不精，失去了竞争的优势。特别是中小企业要抛弃“小而全”的陈旧理念，追求少而专、小而美，才是可持续发展的路子。

笔者认为，我们要虚怀若谷，放下自命不凡的架子，虚心学习。如欧洲的毛巾产品和谐、典雅、舒适大气的特点；日本的精致、干净和对本民族文化 精神的一往情深的贯彻，都应该是我们学习的榜样。另外，毛巾展位的设计大部分很好，但也有过度设计而掩盖了产品的趋向，更有的展位色彩不对，如高阳地区用了纯度很高的红色，其浓艳俗气破坏了产品的高贵品质。中国古代哲学“天人合一”的思想，返璞归真的审美追求，以及“禅”的意味和中国传统文人所尊宠的“散、淡、清、远、”和“平、和、简、静”的高雅情致和审美的高境界，若很好地继承与运用，我们的产品中经常出现的繁琐、喧闹、脏乱等过度设计的毛病就会少得多了。