去年，全球管理咨询公司Bain & Co的报告中指出，全球男装销量已与女装相当，即240亿欧元，而这是前所未有的。几个月后，爱马仕运营部总监Axel Dumas宣布，其在美国的业务总增长为26%，而其在纽约麦迪逊大道上的男装专卖店的销量则更甚一筹。

      全球男装销量的迅猛增长，在中国市场面前只能算作九牛一毛。根据Bain总裁Joelle de Montgolfier的说法，中国男士将70%的钱花在奢侈品上。不过，崛起的市场需求只是男装版图中的冰山一角。今年，英国两家最成功的时尚品牌，开始运营男装专卖店，这无疑向市场传达了一个清晰的信号：它们希望吸引更多的男性顾客，并提升他们的购物体验。

      Burberry在报告中称，该品牌2011年的男装销量上升了26%，并将于近期揭幕其第一家男装专卖店，地点就在英国著名百货公司哈罗德对面。首席执行官Angela Ahrendts承诺，由于去年Burberry男士裁制服饰的销售额翻了一番，今年将重点关注时尚套装，譬如Gregory Peck的著名设计——剪裁修长的2粒扣西装。

      英国品牌Alexander McQueen的创意总监Sarah Burton，在英国著名定制时装街萨维尔街上开了第一家男装店，并计划首次提供男装定制服务。同时，它还与萨维尔街上著名的H Huntsman & Sons裁缝店展开合作。创立者Alexander年轻时曾在萨维尔街角的Anderson & Sheppard裁缝店做学徒，后为查尔斯王子设计定制西服，成为一代传奇。

英国皇室介入男装业

      今年六月，查尔斯王子在萨维尔街附近的圣詹姆斯宫，举办了时装秀London Collections: Men。这是伦敦第一次举办男士时装周，它确立了男装业在英国及海外市场的重要性。在GQ编辑Dylan Jones看来，根据过去三天举办的60场发布会，London Collections: Men足以体现伦敦的男装设计风格。

      “这是男装需求上升的力证，并非炫耀。”Jones说，“时装秀上的原创男装早被订购一空。之前，媒体和买家都要求我们选择一个良辰吉日举办时装秀，我们也正是这样做的。当然，我们并没有期望仅仅一季的时装秀就能带来一切。不过幸运的是，作为米兰的男装代表，Tom Ford和Alexander McQueen都希望能参加明年1月的第二季London Collections: Men，这既是对原创设计的鼓励，也是为了产业本身的发展。”

      看到查尔斯王子穿着Anderson & Sheppard裁缝店制作的双排扣定制西装，总有一种超现实主义的感觉，就好像看到模特儿，身上穿着运动款的豹皮针织衫，头上却戴着一顶米老鼠帽。不过，英国皇室介入时尚圈的举动，却不令人惊讶，毕竟这能够吸引全世界最有影响力的男装买家和媒体，并让伦敦的时尚活动更为丰富。英国时装协会总监Caroline Rush承认：“这次的时装秀吸引了来自20多个国家的媒体和买家，媒体报道价值高达3000万英镑。”

男装网站开始崛起

      世界最大奢侈品集团也一直致力于提高他们在男装市场中的份额。总部设在巴黎的PPR集团，即Gucci集团的拥有者，于2012年1月将意大利定制西服品牌Brioni收入旗下，并于7月宣布，纪梵希的男装首席设计师Brendan Mullane将出任Brioni的新创意总监。