虽然顶着“B2C第一股”的光环，但麦考林近年来的业绩每况愈下。财报显示，麦考林一季度来自于电子商务渠道营收为320万美元，仅占其总收入的16.7％，比上年同期的570万美元下滑了43.5%，同比下滑主要是由于公司M18.com网站的销量持续大幅下滑以及对手服装品牌的竞争压力增强。
近年来麦考林试图通过关闭线下门店、打造线上开放平台等方式进行止损，但根据财报，关店并未扭转其惨淡的业绩，不过直营店表现还算亮眼。根据财报，直营店的收入与上年同期相比大增45.9%，净营收达到460万元。麦考林解释称，麦考林直营店净营收的增长主要由于店铺平均销售额有所增长。不过由于直营店数量从去年同期的65家下降至55家，营收增长被部分抵消。此外，因为加盟店数量减少近100家，一季度来自加盟店的净营收为70万美元，比上年同期的240万美元下滑了70.3%。
