“80后”们，或许还记得总是多看几眼美邦店前周杰伦海报的日子，在SHE的歌声里试穿达芙妮的日子……不过，这些与青春有关的品牌们在2016年正加速没落。

　　对于不少休闲服饰和传统鞋企来说，关店仍是今年的主旋律。而淘品牌们除了纷纷落地实体店，也接过了服企上市的大棒。曾被捧上天的快时尚品牌，今年也闪了下腰：业绩纷纷承压。放眼望去，多数服企都在转型，但这条路走得并不顺畅。

　　传统鞋企关店不休竞转型

　　听着SHE《月桂女神》的歌声，乐此不疲地试着达芙妮的鞋子，这曾是不少“80后”女生的美好记忆。不过，达芙妮的认可度着实不如以前了。

　　2016年三季度内，达芙妮净关闭307个销售点，其中包括关闭了284家直营店和23家加盟店。截至今年9月30日，达芙妮核心品牌业务销售点总数减少至4840个。从2015年开始，达芙妮就因疲于应付竞争和高库存压力开始关店。

　　“女鞋大王”的日子也不好过!今年前三季度，百丽鞋类店铺期内净关店239间，占总数1.8%，也就是说，平均每日至少关店2间。截至2016年11月30日，百丽在中国国内共设20630间零售店铺，其中13145间为鞋类店铺，7485间为运动和服饰店铺。业绩连年下跌，这家公司在中国鞋业市场长达7年的称霸时代已经在去年终结。

　　过去那种以网点的密集度来赢得市场模式的优势已被稀释殆尽。鞋子不好卖，不少企业纷纷寻求转型突破。不少鞋企在发力电子商务的同时，还进行了多元化布局，其中百丽卖起了牛仔裤，千百度收购英国百年玩具店Hamleys，而星期六则致力于打造时尚IP生态圈，出手收购了两家公司。

　　休闲服饰昔日大牌无人问

　　“牌子货”班尼路在今年年中被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格卖了。1981年，诞生于香港，2003年进入内地，班尼路算是内地最早的服装品牌之一。很快就班尼路就迎来了发展高峰期，它的“学生”美特斯邦威、森马彼时才刚起步。

　　十余年前，正是以班尼路、真维斯、佐丹奴、以纯为代表的休闲服饰品牌的黄金发展期。乘着休闲服饰的大势，美特斯邦威、潮流前线、唐狮等“后起之秀”也开始发力，通过邀请当红明星，如米勒、周杰伦、韩庚等快速打开市场知名度。

　　不过，近年来，这些休闲服饰品牌却开始在服装市场上渐渐没了声音。当年的“大牌”如今的销售报表不太好看。休闲服饰品牌大规模关店事件时有发生。真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋曾公开表示，“谁关店关得快，谁是最聪明的，关门店不可怕，最可怕的是亏损还继续经营。”