12月15日,红豆居家在红豆杉庄会议中心召开2017春夏新品发布会,以“源于·自然”为主题,把静态陈列与动态模特走秀相结合,将新品零距离展示给大众。更具创意的是,此次发布会邀请5位网红达人进行娱乐互动视频网站发布会直播,网红播主们利用自身影响力辐射粉丝群体,挖掘红豆居家潜在消费者,使品牌更年轻、有活力,倍增多元属性。

发布会从设计师介绍环节拉开帷幕,会场布置成走秀T台,灯光背景美轮美奂,令人对新品期待不已。向来在幕后设计的设计师走到台前,以专业的素质和详细的解说向大家介绍新品功能与革新之处,然而光听设计师的介绍远不能满足台下观众的对新品的好奇,在全场的期待中,模特走秀环节带来最直观的新品视觉盛宴。

据了解,此次红豆居家2017春夏新品发布的主打产品是内裤系列,辅以“红豆杉抑菌,色纺健康,红豆棉爽滑,文胸舒适”几大关键词,细节之处尽显诚意之心。内裤系列分为红豆杉抑菌内裤、色纺内裤、红豆棉滑爽内裤三款:红豆杉抑菌内裤为2017年全新首发,特点在于里底裆采用红豆杉纤维抑菌保健功能针织面料(具有高新技术产品认定证书,产品编号:120205G0285N),50次洗涤后抑菌率仍高达80%以上,男款设计分为小平角和加长款平角,宽腰明筋,U型承托,3D剪裁,完美契合各类偏好消费者的需求;女款设计采用优质超弹橡筋、不紧勒,贴心腰部设计,无痕舒适,还结合多款萌系主题发布,轻松活泼,颇具少女特质。色纺内裤则采用优质自然耕种棉花纺织,添加莱卡纤维,不易褪色,明快出彩,一改沉闷乏味的暗色调内裤风格,结合色纱路径,先染后织,编绘细腻色彩。红豆棉滑爽内裤主要针对夏季市场,由普通内裤望尘莫及的特制超细莫代尔裁剪制成,隐形透气,远离闷热,带来夏季前所未有的清凉舒爽体验。值得一提的是,在如此追求品质的匠心之下,此次系列产品价格仍处于高性价比的价位区间,正可谓加质不加价,源于自然,忠于品质。

无懈可击的产品搭配走秀模特的超高颜值和性感身材,将红豆居家的内衣文化演绎得淋淋尽致,现场观众观看得目不转睛,拍手称赞。除了内裤系列,hibra也搭配亮相,清新自然;家居服则以一家三口大小模特走秀的方式呈现,凸显“家文化”的情暖温馨。

除了模特走秀动态展示以外,本次发布会最吸引眼球的莫过于5位网红达人主播,他们落座于发布会四处前排看席,用手机在各大娱乐互动视频网站无时间差地直播红豆居家新品观看体验,向平台受众介绍红豆品牌及产品发布盛况。由于网红达人主播自带粉丝群体,在发布会的直播过程中,二级引爆人气发酵,观看浏览数据十分可观,其中“主持李冲”的观看人数就达10.5万人次,主播们累计观看次数1455万,边解说边直播的新颖形式和主播们的靓丽外形还吸引到其他场内观众纷纷围观拍照。

现如今,“网红+直播”助力新品发布形式不断涌现,以网红明星为核心的视频网站和社交电商,能根据不同需求针对性的激发潜在消费力,直接转点击率为购买力。直播的方式让网红和消费者的互动更加真实透明,直观的商品展现可以带来更强更快的变现能力。同时,网络受众的观看方式决定了他们的购买方式,使得品牌的线上店铺获得更大曝光量。

由此可见,红豆居家此举“网红+直播”助力新品发布方式不仅拓宽了线上营销渠道,挖掘潜在用户,根植阈下广告,更为红豆居家“智慧化”智能营销,丰富品牌调性、深挖产品属性打下了坚实基础。