性冷淡风越来越红，除了无印良品，还带火了其他一些蹭画风的小伙伴……比如，被称为“平价版无印良品”的网易严选。

这款网易旗下主打原创生活类商品的自营电商平台，2015年11月推出后一路蹿红，通过百度指数可以看到，网友对这网易严选的关注度持续攀升，尤其是双11期间，搜索热度达到一个新峰值。

图片来源：百度指数截图

关注度的快速增长也转化成了销售数据。据网易最新Q3财报，截至9月底，网易严选注册用户增加至3000万，月均流水已达6000万元并保持每月千万级别的速度增长。

业绩虽亮眼，但诞生时起“山寨”的争议就一直围绕网易严选，尤其是与无印良品的撞脸，被众多网友吐槽为“复刻”。DT君随意对比下这两家的名片盒和笔盒……确实傻傻分不清。

图片来源：网易严选官网和无印良品天猫旗舰店截图

当然，仅凭主观感受举例论述并不是DT君的style，要搞懂网易严选身上这些无印良品“标签”，老规矩，先扒数据。

看品类，大家都是卖生活杂货的

1980年无印良品首次在日本亮相时，兜售的商品仅限于卫生纸及速溶咖啡等40种日常消耗品和食品。创立次年，店铺内的商品种类加上服饰共计101种，达到了三位数，现在这家公司覆盖的商品种类已超过7000种。

36年后，网易严选在互联网上诞生。不到一年时间，覆盖的商品类目几乎就和无印良品齐平。至2016年12月，网易严选网站上出售的生活杂货、服装配件和家具等类目下共计有商品超过700种。

对比两个品牌各类目商品数量占比可以看到，生活杂货和服装配件都是两家的主打类目，商品数量占比之和超过半数。

结构虽然神似，若是细看产品体系，平心而论还是有不少差异。

比如，美容保养商品在无印良品产品体系中的占比高于网易严选，除了美妆护肤工具和精油香薰，价位较高的美妆护肤用品、洗发和身体护理用品等严选目前还未涉及。

因为两个品牌诞生于两个口味偏好不同的国家，两家兜售的食品类型也颇为不同。

相比无印良品偏西式和日式口味的零嘴和速食，网易严选更爱兜售的是国民看剧必备的炒货，还有严选老板丁磊精心饲养的新鲜黑猪肉……

看画风，从实物到广告频频撞脸

虽然具体的细分商品类型有出入，但两个品牌画风有多像?

在网易严选官网上，从网站整体风格、产品简介页面设计到产品本身的设计，都透露着浓浓的性冷淡风，这，很无印良品。

不信，DT君就以其中两个类目商品涉及的主要材质和颜色为例，带你瞅瞅他们究竟有多相像?

在服饰配件类目中，两者商品的材质主要集中在棉、氨纶、羊毛和聚酯纤维等纺织材料上。

略不同的是，相比而言，严选这边更爱使用莫代尔(人造纤维)，无印良品出镜率较高的亚麻材质则显得更贴近“自然”。

颜色上两个品牌的口味如出一辙：严选服饰配件的主色调分别是黑、灰、蓝、藏青和粉色，无印良品则是灰、黑、蓝、藏青和白色。

再看稍大件的家具，从原木材质到自然配色，又差不多是一个调调。

“自然、当然、无印”是1983年无印良品发表的广告词，基于“自然材质当然没有商标”的思维在它的产品材质和配色中你也能感受的到。这也是网易严选所践行的，至少，它的大多数商品也不印任何商标。

无印良品的设计在业界一直颇有口碑。在无印良品艺术总监原研哉眼里，无印良品的设计可以用一个“空”(Emptiness)字来概括。

“空”不等同于“简单”，他认为无印良品并不是单纯地去除多余的装饰以求外观的简介，也不是一味地追求现代感，是要创造一种终极的“空”，在使用方法和商品形象上没有任何限制，而具有包容力的留白也是越多越好。

你可以通过商品海报直观感受这种设计理念，以及……网易严选类似的画风：

图片来源：网易严选和无印良品官网

好的生活，比你更便宜

36年前，无印良品打着“因为合理，所以便宜”的口号问世。

通过秉持选择优质原材料、不断改良生产工艺、商品采取简约包装等理念，无印良品希望省去民族品牌商品(简称NB)在制造销售过程中造成的浪费，向消费者提供“品质绝不低于NB产品，而价格低于NB产品三成”的商品。

最能代表这种价值观的，是无印良品早期代表商品“香菇片”的故事。

考虑到消费者烹饪时香菇终归要被切碎，无印良品在制作工艺上直接省去了挑选统一香菇形状这一步骤，从而降低了成本，提供给消费者更便宜、却品质不错的香菇。

所以，在日本消费者眼中，无印良品是既有魅力又便宜的商品。只不过，由于价格敏感度和支付能力不同，日本人眼中的便宜，在中国消费者眼中却并不一定成立。

网易严选的口号和无印良品也很神似，叫做“好的生活，没那么贵”——事实上他们也确实做到了。对比网易严选和无印良品的商品价格可知，后者商品的整体均价(按类目加权所得)比前者贵了约四成。

在价格差异最大的服饰配件上，无印良品的服饰配件均价几乎是严选的2.5倍。考虑到食品等个别类目下存在的产品形态差异较大的因素，也存在网易严选某类目商品均价更贵的情况。

裸眼对比，你也可以感受到这种价差。比如在严选购置一套秋衣秋裤的价钱，或许在无印良品只能购买一条秋裤。

图片来源：网易严选官网和无印良品天猫旗舰店

对比两个品牌各类目下最高人气单品也可以发现，无印良品的人气商品价格几乎都要高过网易严选。

撞款不撞价背后：与制造商不得不说的秘密

能比以“合理、便宜”为追求的MUJI还便宜四成，不得不提这背后网易严选的选货模式，DT君曾在《“网易严选”做了个低价高质的电商，但山寨感怎么破?》中详细介绍过。

网易严选的模式本质是一名优秀的采购人员，找到国际大牌的中国制造商来订制产品，摒弃品牌溢价，提供与大牌同品质、却价格更低的商品。相比无印良品通过改良生产工艺、商品采取简约包装等方式降低成本，网易严选的套路在性价比的路上走得更远。

而这个模式能够玩转，很大程度要归功于背后这批国际大牌的中国制造商。

在网易严选每个类目下，几乎都能看到这个领域国际大牌制造商的身影。

根据DT君的统计，在网易严选的产品体系中，国际大牌的制造商生产的商品数占比约达到总数的43.61%，接近半数，其中以服装配饰类目下涉及的大牌制造商数量和占比最高。

无印良品的中国制造商，自然是其中的重要代表，其品牌制造商生产的商品占严选商品总数比重约6%，无印良品也是“涉及”网易严选商品数量种类最多的大牌。

你可能要问了，6%占比而已，为何其他非无印良品制造商的产品，也浓浓MUJI风?这，或许只能说是网易严选对无印良品设计风格的极致“欣赏”了。

这种选货模式也是网易严选面临的争议之一，DT君这里不做法律评价，只是想感叹一句，作为一个优秀的“采购中介”，网易严选可真是充分挖掘了中国制造业资源禀赋。

网易严选与制造商的合作可谓互惠互利。一方面，这些制造商成为了网易严选商品品质的背书;另一方面，网易严选也在为这些传统意义的“代工厂”提供新的生存路径，甚至利用电商平台收集到的消费数据帮助制造商们改造供应链。

网易严选，选对了时机?

有意思的是，网易严选和无印良品都诞生于国家经济增长放缓时期。

1979年第二次石油危机，日本经济增速开始下滑;现在，中国也正在经历GDP增速放缓的“新常态”。通常在这样的阶段，国民消费观念会趋于理性，高性价比、无品牌或没有品牌溢价的商品更为走俏。

同时，据国信证券的研报分析，从欧美及日本的发展经验看，“无品牌”(NOLOGO)趋势往往出现在人均GDP达到2.5万美元的阶段，无印良品就诞生于日本东京首都圈逐步进入人均2.5万美元门槛的时期。

对应到中国，目前北上广深等一线城市的人均GDP正逐步接近该阶段。而从百度指数上网易严选的关注人群画像来看，也确实多来自这些一线城市。

在这些人均GDP接近2.5万美元的城市，整体收入水平让人们有了追逐更高品质生活的基础，而房价等高昂的生活成本，又让越来越消费者在寻求无印良品所倡导的那种“合理”、“便宜”。

也就是在这个时候，一个从产品细节到品牌审美处处致敬无印良品，但还能提供更高性价比的网易严选出现了……

最后多说一句，DT君无意在法律和道德上评价网易严选，更关心的还是这个“爆款”电商背后的商业逻辑与社会变迁，这里只是借数据来与大家分享对网易严选走红的一点观察和思考，欢迎理性交流。