在刚刚过去的2016年中，国人在双11当天买出了1207亿元的新纪录，再一次震撼世界。与此同时，海外剁手党也不甘示弱，据阿里巴巴旗下跨境出口平台全球速卖通数据显示，国际“剁手党”在双11当天总计产生3578万笔订单，同比增长68%。

随着越来越多的“中国制造”通过跨境电商渠道输出到海外消费者手中，老外对品牌的认知度也日益增强，一些国产品牌甚至在海外有了忠实的粉丝。除了国人熟悉的小米、李宁，更多小而美的国产品牌也正在海外逐渐成长，一些品牌不仅拿到上亿元融资，还成功登陆新三板。

为此盘点了2016老外最爱的八大国产品牌，发现其中3C数码品类的商家仍然占据大头，而服饰等非标品类的商家中也出现了表现突出的商家。说不定在不久的将来，这些品牌真能实现自己的小目标，超越Zara、Apple等行业巨头真正享誉国际。

SheIn：中国最大跨境快时尚品牌，“诸多数据已超ZARA”

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2016年，电商在线走访了一些跨境快时尚公司。尽管规模不一，有一个口号却频繁出现——“干掉ZARA”。那么问题来了，中国的初创公司凭什么挑战这座行业内的喜马拉雅？

作为目前国内最大的跨境快时尚公司，SheIn的目标也是ZARA。SheIn移动总经理裴旸用数据回答了电商在线的疑问，“我觉得我们是有机会的，很多数据我们已经比Zara强了。比如，Zara大概有6000-8000个SKU，我们有20000个。”据裴旸介绍，目前SheIn拥有一支800人的柔性供应链团队，在国内的同行中能排到第三，每天能产生200个新款，最快7天能出货。

撇开供应链实力，SheIn的前端营销实力也不可小觑。早在2011年，SheIn就开始用“网红推荐”的方式为站点引流，当时几乎100%的网站流量都来自网红，ROI高达1：3。时至今日，裴旸认为网红经济红利期已过，成本高企，效率走低。SheIn已考虑投放诸如电视、Youtube首屏广告较为传统的营销方式。

据公开数据显示，截至2016年5月，SheIn拥有包括主站和国家站在内的7个独立站点，约服务1000万用户，年销售额15亿，日均发送包裹5万个。今年7月，SheIn完成了由IDG和锦林领投的逾3亿元B轮融资，并于同年收购了多家同类电商公司，其中包括一家美国当地电商。

李宁：老外最爱智能芯片运动鞋

2010年，李宁宣布转型，也由此陷入困境。2015年初，创始人李宁从幕后重返前台，为了和年轻人贴近，李宁还开了新浪微博，熟练地使用“吃瓜观众”等网络用语。

今年8月，李宁交出了一份不错的成绩单。其2016年上半年财报显示，李宁实现了四年来的首度扭亏，2016上半年收入达35.96亿元，比去年同期上升13%。

实际上，李宁今年的好成绩不止是国内市场的逆转。根据今年速卖通双11的数据显示，李宁官方店的销量较平时增长了450倍。通过网红直播的拉动作用，一款载有智能芯片的李宁智能运动鞋销量达到近1000%增长。

转型经商前，李宁接受了多年竞技体育的洗礼，拼搏的精神已融入血脉。回归之后的李宁，或许还能创造更多奇迹。

Choies择尚：年销1.14亿元、挂牌新三板

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又是一家来势汹汹的跨境快时尚品牌。去年，Choies择尚营收达到1.14亿元，并于去年年底成为国内首家在新三板挂牌的跨境出口电商。

择尚的创始人李杨表示，早在“跨境电商”这一概念形成前，他的团队就已经开始搜罗国内的小商品，通过自建站销往海外市场。2014年底，择尚入驻速卖通平台，开始多渠道运营以获得更多流量。

李扬坦言：“从成本上来看，单渠道和多渠道的运营投入相差无几，但多渠道带来的流量却是我们最渴求的。”在速卖通上，择尚的目标人群从原来18~35岁的年轻女性拓展至40~50岁的成熟客层。而速卖通覆盖全球的多站点也让择尚卖出“北美舒适圈”，把产品销往俄罗斯、西班牙等国家。

“一件在独立站点上日销几十件的T恤，放到速卖通平台上每天能卖出1000多件。”李扬的团队在速卖通平台上看到了“精细化运营”的机会。据了解到，择尚先后在速卖通开设多个店铺，分别经营OL风格、校园风格、裙装等细分类目。现在，每个店铺通常有900多种产品，2000~3000多个SKU，整体客单价在14~16美元之间，复购率在30%左右。