近年来，深圳珠宝转型升级取得了显著成效，从过去以卖原料为主逐步走上质量品牌引领的道路，产品远销海外50多个国家，今年上半年出口72.8亿元，增长8.9%。而与此相反的是，同期全国珠宝产业出口持续负增长。深圳珠宝行业逆势上扬有何秘诀？记者近日走访了深圳珠宝产业两大聚集区罗湖、盐田。

“公司旗下的中坦珠宝拼购商城，销量在19万家珠宝业的淘宝店中，排名稳居第二。”中坦珠宝有限公司总经理朱丽杰说，商城销售近1000款产品，价格从1000元到数万元不等。

然而3年前，这家位于罗湖的珠宝企业的主营业务还是销售珠宝粗加工原料——宝石，并在水贝珠宝街有一间较大的档口。“公司在坦桑尼亚有宝石矿山，当时感觉像有座金山银山，吃不完。”

可好景不长，随着深圳珠宝原料销量从1100吨下降至600吨后，中坦珠宝的日子越发不好过，转型升级迫在眉睫。

“公司上下拧着一股劲，加强研发设计部，购买珠宝深加工装备，创建网上商城，营业收入直线上升，增长率已连续两年超过300%。”朱丽杰说，如果转型不及时，很可能就倒下了。

谈起设计，深圳市潘炎珠宝设计公司有讲不完的故事。作为公司发起人，设计师潘炎有着十几年的珠宝设计从业经历，一开始在一家大公司研发设计部工作，后辞职单干。

“珠宝产品的灵魂就是设计，如果第一眼不能打动消费者，费再大力气也很难让顾客购买。”潘炎说，大部分珠宝品牌商都非常看重设计，他们是公司的主要客户群体。

“要打造出惊艳的珠宝产品，珠宝制作师的工艺水平和装备的加工技术也必须是最佳的。”罗湖经济促进局胡科长说，有超高手艺的珠宝制作师是工匠精神的最佳代表，他们往往静坐几个小时才能打磨好一件珠宝首饰。

据了解，81个切面的“十心十箭”新型专利切工，配上缘与美实业有限公司自主研发的新型钻石镶嵌技术“瑰丽镶嵌”，可共同把钻石的效果放大1/3。

目前，罗湖共拥有21个珠宝类“中国驰名商标”、23个珠宝类“中国名牌”、26个珠宝类“广东省名牌”。有20多家企业在全国拥有200家以上的珠宝品牌连锁店，覆盖全国大部分城市。区域内的百爵、金大福、周大生等都已颇具知名度。

如果说做好设计，增进工艺水平，是珠宝企业转型升级应有的题中之意，那么搞珠宝设计的跨界交流，就是珠宝企业对工匠精神内涵的延伸和升华。

由台湾知名艺人林志玲代言的周大福珠宝的总部、生产加工基地就在盐田区。

“一件珠宝与其他领域如书画，结合而来的工艺品，表面上是艺术气息，内涵却是制作师的非凡手艺。”周大福珠宝负责人分析，一件这样的产品售价少则几万元，多则数十万元。

“随着中国文化在海外的兴起，珠宝首饰产业必须跟上这股潮流，加快研发相应的产品或艺术品。”深圳是珠宝行业协会负责人说，虽然中国古玩已经是中国文化的非常好的代表，但有一个致命缺点，不结实，且科技含量低。

从2013年以来，每年盐田区政府都会举办珠宝设计周（节）等活动，并与旅游等结合起来，打造一年一度的黄金珠宝观展盛宴。2016年与黄金海岸旅游节相结合，主题是“旅游+黄金珠宝”。

“近年来，深圳珠宝首饰销往海外的快速增长节奏有所放缓，一方面是国外市场需求持续萎缩，另一个原因在于尚未加入国际钻石联盟，且与其有非常激烈的竞争。”深圳珠宝行业协会负责人说，现在主要的措施是打响质量品牌和价格战。这也是大家常见到为何同款产品，其国外价格往往低于国内的原因。

经济学上看，珠宝首饰是非必需品，价格需求弹性大，营销手段多半是“高价格+微小折扣”。“深圳企业运用其这一营销模式，相较其他地区，还是比较得心应手，毕竟有着30多年的行业经营经验嘛！”

今年7月，质检总局印发《消费品质量提升专项行动工作方案（2016）》，决定以十大类消费品质量提升为抓手，全面提升中国消费品质量品牌。深圳市市场和质量监督管理委员会快速响应，启动了深圳优势消费品产品比对工作及质量品牌提升工作。深圳珠宝首饰产业正在按高质量标准推进，实现逆势上扬。