最近关于阿迪达斯最火热的事件当属签下宁泽涛、惠若琪两位代言人。与以往直接官宣的方式不同，阿迪达斯这次玩了个新花样。

2017年第一天，穿着阿迪达斯服装、手势比三的游泳运动员宁泽涛在微博发文，暗示自己成为阿迪达斯代言人家族的新成员，随后女排队长惠若琪转发。一时间，网友纷纷猜测议论，阿迪达斯从而获得了巨大关注。

两天后，阿迪达斯方才正式宣布签约消息，而这背后，就是品牌在社交媒体上的一次运作和策划。

“宁泽涛举三的那个照片，是团队之前和他一起拍好的，”阿迪达斯社交媒体高级总监姜轶（Newsroom负责人）在接受专访时表示，“我们也希望有所创新，在新年这样一个契机，在微博上用接力的方式来宣布他们成为代言人，从宁泽涛开始，接力到惠若琪，再接力到我们的几个官方账号。”

▲阿迪达斯在微博玩接力，策划了宁泽涛和惠若琪的代言事件。

姜轶还透露，宁泽涛和惠若琪那几条的微博用语是由阿迪达斯团队和他们共同完成的，“并不是我们直接写好了给到运动员，而是根据他们自己的语言风格、发布习惯，一起合作完成的。”

目前，阿迪达斯拥有6个主要官方微博账号，其中子品牌三叶草官方微博粉丝量超过200万。

过去一年对于阿迪达斯来说，可谓是一个低谷之后的丰收年，不仅被《雅虎财经》评选为“年度体育品牌”，还在美国市场重返运动鞋类品牌第二的位置。在2016年的前九个月，阿迪达斯大中华区销售额达到22.69亿欧元，同比增长28%（剔除汇率因素）。

社交媒体对阿迪达斯在大中华区的强劲业绩功不可没，不管是欧洲杯期间的一系列视频，还是近期的“我是亿万里挑一”主题推广，阿迪达斯在社交媒体上的声音越来越响，当然传播方式也更接地气。

此前的2016年欧洲杯期间，记者曾独家探访阿迪达斯大中华区Newsroom，这个成立于2014年的十人团队专注于阿迪达斯在社交媒体上的运营和社群互动。

在懒熊体育主办的2017中国体育产业嘉年华上，姜轶和我们聊了聊阿迪达斯的社交媒体战略。以下是对姜轶的部分采访实录。

记者：过去一年阿迪达斯在社交媒体方面表现如何？

姜轶：2016年我们依然聚焦在微博和微信两个平台，同时在直播领域展开了很多尝试。如果说成绩的话，阿迪达斯品牌在微博互动总量和微信图文页阅读总人数等几个关键指标上，均远超主要的竞争对手。一个值得一提的案例是北京马拉松，我们和悦跑圈与嘉友跑一起合作，完成了一次不可能完成的任务。我们大胆地全程直播了这一赛事，在6小时35分钟里，在一直播上的总观看量超过1800万。

记者：面对微博、微信等不同社交平台，推广方式会有哪些不同？

姜轶：阿迪达斯所涵盖的运动项目很多，包含了足球、篮球、跑步、训练和户外，以及几个时尚子品牌。对于像足球和篮球这些与新闻和明星强关联的运动项目，我们在微博上会花比较多的精力。而比如跑步，跑者之间的交流更多地是通过比较私密的方式来进行，所以我们会把更多的资源放在微信上，以及与悦跑圈的合作。

记者：娱乐明星和体育明星代言人各自扮演着怎样的角色？

姜轶：我们是一个运动品牌，运动员在我们的传播中扮演非常关键的角色。当然，在一些项目上，我们也和娱乐明星合作进行推广。我们也希望借助他们的影响力，激励现在的年轻人。

▲彭于晏是阿迪达斯的娱乐明星代言人。

记者：娱乐明星的推广作用是不是强于体育明星？

姜轶：这还要看中国社交媒体的生态。如果我们拿微博举例，娱乐明星还是占互动的主导地位。一些优秀的运动员，增长也很快。但是就互动总量而言，体育明星和娱乐明星之间还存在着不小的差距。

懒熊体育：阿迪达斯大中华区的业绩增长很快，社交媒体在当中起了什么作用？

姜轶：我相信社交媒体已经是一个重要的传播和互动环节，其角色只会更加重要。年轻人获取信息、和朋友沟通的方式正在迅速发生变化。在阿迪达斯，我们只会大胆地拥抱这些趋势。

懒熊体育：阿迪达斯大中华区的社交媒体策略，和海外市场相比有什么不同？

姜轶：尽管我们所使用的微博和微信这些平台和其他国家不同，但我们和总部以及其他国家的社交媒体团队保持着紧密的沟通。从品牌在Facebook、Instagram和Snapchat上的传播，我们也能获得启发，而我们在微博和微信上的一些策略与执行，比如直播，也引领着全球的趋势。

▲针对中国的鸡年，阿迪达斯也推出了新的产品。

懒熊体育：运用社交媒体打造品牌，最大的困难是什么？

姜轶：毫无疑问，做社交媒体是极具挑战的，竞争激烈。平台更新快，趋势也日新月异。网络语言，火热的事件都在时刻变化，我们的团队要随时在线，保持关注——用我们自己的话说，决不套路。