随着互联网的快速发展，线上网购已经越来越成为消费者的首选。与此同时，受电商冲击，实体店不断现倒闭潮。现在，不只是在中国，也不只是在家电市场如此，就连最为成熟的美国市场，最为平常的服装零售市场，实体店都难敌电商。这似乎是时代变革的大潮，谁都无法阻挡吧！

日前在主导美国百货商店市场变革的征程上，亚马逊再下一城。一份市场研究报道指出，电商巨头亚马逊预计今年将超越实体店梅西百货，成为美国最大的服装销售商。

近年来梅西(Macy's)、德斯特龙(Nordstrom)以及杰西潘尼(J.C.Penney)等百货商店，数年来一直苦苦抗争实体店消费人流下滑的趋势，但无奈大势已去。日前，亚马逊希望通过推出自主的运动休闲品牌，跻身美国大型服装潮流之列，这也将对实体店构成更大的威胁。

行业分析师称，亚马逊的服装和配饰销售额今年预计将增长近30%，达到280亿美元，而梅西百货相比之下将下滑4%，至220亿美元。随着亚马逊销售额的增长，其在美国服装市场的份额也将出现增长。预计到2021年其服装业务年营收将达到620亿美元，超过销售额预计为230亿美元的梅西百货。

过去的数年中，亚马逊一直在对时尚行业进行投资：先是推出了自有品牌的服装，然后又赞助了首届纽约男装周。还从高端时尚品牌聘请高管，例如邀请巴尼斯纽约精品店的时尚总监朱莉.吉尔哈特出任公司顾问以及Vogue的编辑卡罗琳.帕尔莫。

与此同时，亚马逊也在转变其时尚战略，朝诸如扎克.珀森和斯图尔特.韦茨曼等高端设计品牌倾斜。可以说，已经不是一家简单的电商平台，而是努力成为一个时尚的中心和前沿地带。

但转型时尚奢侈品网站，通常需要良好的经营和高度的策划，这对亚马逊来说，并不专业。同时，因为在实体经营方面处于劣势，消费者难以进行试穿或退货。但是这些问题并没有阻挡亚马逊的成功。

市场调查发现，消费者称Prime会员是亚马逊吸引他们在其网站购买服装的最大诱惑。亚马逊通过Prime会员项目可提供免费两日送达，甚至针对服装也能做到。同样让消费者满意的还有，亚马逊的消费者服务以及产品评价的丰富程度。

在统领百货商店的道路上，亚马逊又成功突破一个对手。面对这样的竞争局面，可以说这早在亚马逊的预料之中，却又显得来的太快。在互联网大潮的席卷之下，各个行业都在转型变革。只有真正追赶上消费者步伐，直击消费需求的一个，才会最终胜出！

这一次亚马逊在服装销量上超越梅西百货，再次证明，不是电商平台厉害，而是电商企业更善于把握消费需求，引领消费需求，并制造新的消费热点。不只是将自己当作电商平台，而是潮流中心！