中国的运动鞋服品牌与体育界始终存在着很密切的关系，可以说，体育界是打开鞋品牌走向高速发展最有利的武器，鞋服品牌也可以利用体育赛事做宣传，其中，与体育明星们的结合，堪称是鞋服品牌最成功的策略。明星热效应的开发也让品牌带有一定的特殊性，因此在吸引消费者目光上也潜在着一定的规律。但能够以最快速度打开市场却是鞋服品牌最执着的选择。

如今，在中国运动鞋服领域，有这样的一个现象很是有股成风成气的势头，那就是在美国职业篮球NBA球星的结伴“中华行”，在中国运动品牌的特邀下，许多球星选择了品牌代言，不仅宣传了自己在中国消费者的知名度，同时也捞得了一桶不菲的真金。

中国鞋服品牌出大血

2010年的夏天，NBA球星扎堆赶赴中国淘金的场面成为了一道独特而靓丽的风景线。除了新签约的特纳之外，沙克•奥尼尔、拜伦•戴维斯、何塞•卡尔德隆和哈辛•塔比特等NBA球星都是李宁大家族的成员。而安踏，也从ADIDAS手中夺下了凯文•加内特，还有之前已经签下的斯科拉以及已经退役的弗朗西斯，安踏在NBA的投入也不断增多。另一个是晋江品牌匹克，在NBA市场上更是不惜血本，他们曾在两个月前高调宣布，继去年11月成功签下休斯敦火箭的卡尔•兰德里和明尼苏达森林狼队的凯文•勒夫之后，与匹克签约的NBA球星已达12位。匹克总裁许志华表示，还将继续寻找更多的NBA球星签约。

这道风景线的背后是国内诸多运动品牌的巨资付出。有人曾经粗略估算过，NBA球星去年的一个夏天在中国至少卷走6000万美元（约合人民币4.07亿元）。

2009年李宁的广告及市场推广开支更是占到了其收入的15.4%。2009年李宁的总收入达到了83亿元，按照这个比例计算，李宁的广告费用高达12.91亿元。

2010年初，安踏对外公布公司2009财年年报，同时透露公司在广告和宣传投资上的动向。按照其2009年财报中公布的58亿人民币的营业额来计算，安踏在2009年的广告及宣传开支仍然达到了7.46亿。而按安踏2010年的广告推广规划来看，2010年的推广费用将会更加不菲。

现如今，球星的代言费用一直在不断的刷新，“记录永远没有保持着”已经不在是新闻。可以想象的是高昂的代言费用对NBA球星的诱惑。但是代言费绝对不是NBA球星享用的唯一“美食”，中国追星族的热情了是深深的感染着每一位球星，试想NBA球星怎能拒绝。

中国市场赶超美国

“小皇帝”詹姆斯来了，“魔兽中锋”霍华德来了，沙克•奥尼尔、拜伦•戴维斯、何塞•卡尔德隆和哈辛•塔比特也来了，他们共同的目的，就是在中国的市场上演“大戏”。

国国家篮球协会总裁大卫•斯特恩给NBA的定义绝不仅仅是一种体育运动，而是一种生活方式：积极、健康、精彩、品位……几乎囊括了先进生活方式的共性。

斯特恩没有说的是：NBA不仅是一种生活方式，还是一种赚钱方式——用更准确和书面的语言是：竞技体育成功的赢利模式。所以NBA进军中国市场，决非是心血来潮，而是虎视眈眈，“蓄谋已久”。

在斯特恩的数据统计中，中国有4.65亿年轻人，这个数字更是在不断的刷新，这就是NBA未来发展的目标人群。一直以来NBA最重要的市场理所当然的是美国，但中国人口众多，是NBA的第一大市场。以现在趋势发展下去，中国市场的重要性甚至有可能超过美国。