为什么我们这么丰富的资源却没有打造出“MadeinChina”的金字招牌？归根结底还是奢侈品带来人们消费观念的改变。

相信很多人已经看烦了“MadeinChina”，一拿起这样的货，就觉得档次受限，这就是国人现如今根深蒂固的消费观念。其实很多东西都是中国造的，被贴上了国外的洋包装。为什么我们这么丰富的资源却没有打造出“MadeinChina”的金字招牌？归根结底还是奢侈品带来人们消费观念的改变。

MadeinItaly--精致的裁缝们

我们的消费观念到底受什么影响？为什么认为只有欧洲的东西才是全世界最好的？“意大利制造”到底是什么意思？我们毫不犹豫的不借助任何翻译工具就可以写出“MadeinItaly”。现在的消费者在讲究牌子的同时越来越注重产品的产地，这就是深受奢侈品消费的毒害，因为很多大牌都产自意大利，从而导致我们的消费者认为只有产地是意大利才是好东西。在涉及到国内外来物的消费数据的时候，好多机构都对这一现象进行了调查。在调查中，消费者普遍认为只有欧洲的设计师才具有审美的能力，才能设计出他们认为最棒的作品。这就是世人为什么如此的热衷于“意大利制造”，首先看重的是这些意大利的裁缝们。意大利深受的服装历史赋予这些裁缝们新奇的创造力，他们肩负遮盖世人身体缺陷的使命，使人们看起来更苗条、更优雅、更高，能弥补上天曾经犯下的错误。此话虽然有点夸张，倒也点破了意大利服装立足世界的关键。的确，天下谁人不识君？“意大利制造”已经为时装封印，不同于法国、不同于美国，它具有更深厚的时尚底蕴。

MadeinItaly--服装简史

“意大利制造”成为主导消费的金字招牌，得益于意大利的服装史。在二战前的意大利是不存在服装工业的，尽管那时，意大利的手工艺很发达，无论是裁缝、金匠还是皮匠都名扬海外，被全世界都朝拜为服装界的天才。而1910年，杰尼亚（ErmenegildoZegna）开创了纺织学校，20年后又开创纺织工厂，才使得意大利在之后的”防治技术“上立于不败之地。也终于明白为什么现在的成功男士如此的钟爱杰尼亚品牌。在那个发展阶段，创造性的缺失，是意大利时装没有声名海外的重要原因，也是没有发展起来的硬伤。那时全世界的女人们都热衷于法国的时装，男人们则遍寻具有英国SavileRaw学徒背景的裁缝师傅。那时为了发展纯粹的“意大利风格”，只要设计师能拿出原创性的设计作品，政府就会给予奖励以及宣传上面的支持。米兰时装周就是这个时期的产物，用以展现整个意大利的风貌。具有奢华气质的EmilioPucci是第一个向国际输出的意大利大牌，现为今也是意大利最为华丽的品牌。而NazarenoFonticoli所开创的Brioni则为沉闷的男士西装带来一场革命。Brioni按照完美男性的身体比例理想来塑造新西装，扩宽肩膀、收腰，让男人看起来更加的高达魁梧。并初次把男装带入时装秀，也开启了男性时装的新纪元。还记得《美国舞男》捧红了Armani吗？主角RichardGere面对满柜子的Armani时装，心动不已。深厚的服装历史，为意大利优雅时装奠定基础，“高级定制”以“意大利制造”为金字招牌。

记得Ipad2前段时间发售时，人们争先恐后，抢占电子界的奢侈品。

发生争执也是正常的现象，没有办法有时候消费者就是容易受这种好品质的蛊惑？有谁见过哪家国产货发售，会出现大抢的场面吧？除非是免费，或是像超市一样的买一送一。但是说到这，又有谁可以抵挡得住这种超高品质舶来品散发出的魅力光芒？这就是为什么在看到“意大利制造”时，就算是普通的地摊货也会觉得提升了一个档次？

MadeinItaly--标致品牌

有的人追崇意大利的品牌工艺，有的人追崇意大利的品牌精神。无论是工艺还是精神都被署上“意大利制造”的名号。

人们能够说的出的意大利品牌都有哪些？Versace、Prada、Gucci、Moschino、Dolce&Gabbana、Missoni、以及Diesel。这些品牌现如今的款式是看不出任何端倪，要从它的发展开始说起，早些时候Versace是第一家面料创新品牌，为男装引入了亚麻面料，为传统的男性形象增添了“飘逸”的感觉，再加上它那些宽松的裤子和夹克的剪裁，以及夸张的色彩应用，使得Versace的男装绝对不会得到保守者的青睐。看到Gucci便想到了欲望二字，但是早些时候Gucci只是皮具品牌，并没有设计到服装。但是品牌到TomFord手中时，一切开始发生蜕变，设计师遵从意大利的精致剪裁，在当时推崇“愈堕落愈快乐”的穿着态度，这种玩世不恭的态度即符合当时高级宴会的穿着标准，人们享受聚会乐趣的同时，也享受Gucci带给他们没有太过艺术化的服装中的“性”。当然这种精神还有Moschino的戏谑、Prada的文艺气息、Dolce&Gabbana早期的地域性时尚、以及ErmennegildoZegna真正的“意大利制造”标杆。