】“没活动，不打折”，“不可以打折了”、“我们实价销售”……自从“五一”小长假结束后，上海各大商场已经连续几个周末没有迎来打折了。以往这个时候，不要说换季的春装早就挂上了“五折”乃至更低的折扣标签，哪怕是刚刚上市的夏装，也普遍有八九折左右的优惠；而从周五至周日这样的休息日，很多商场还会有短期的主题让利促销，推出“满200减100”、“满300减150”等活动。

记者连续几周走访市场发现，如今商场对“打折”、“特价”等字眼讳莫如深，大部分商场内都找不到促销标牌。很多营业员坦言，前段时间有关部门查处了几起“促销价高于原价”的行为，为了避免违规，他们只能全面实行实价销售。然而，面对部分服饰商品上“野豁豁”的标价，没有了折扣的实价让消费者有点吃不消，一些店铺也因价格过高而门可罗雀。从这点看，“不打折”呼唤新的定价机制。

部分品牌调低售价

并非所有的品牌都能在“不打折”中死扛高昂的价格。“不调低价格卖不动”，南京东路某商场一饰品专柜的营业员说。该品牌的产品如今全部在老标签上贴了新标签，价格为老标签的一半。营业员坦言，自从商场推出实价销售后，厂方就调整了定价，“以前我们长期参加商场的促销活动，有时是‘满300减150’，有时是‘满200送200’，其实差不多就是对折的价格。现在不搞促销了，索性调整标价牌，不然价格太高，谁来买？”这位营业员还透露，被查处的商场的生意受到了很大影响，别的商场担心步其后尘，所以迅速调整了营销方式，取消所有的折扣和促销活动。

由于不少商品出厂时还是“折扣满天飞”的情况，所以出厂价中“水分”不少：在当季的夏装中，连衣裙的标价达到六七百元一条、T恤为每件四五百元、一双凉鞋也要六七百元。很多消费者对着标价牌直呼“太贵”，一些营业员也坦言，自从没了促销，“东西很难卖”。

在这种情况下，部分产品开始调低售价，其中鞋类商品最明显。在西藏中路上的一家商场内，原本贴在春鞋上的厂方自制原价标签全部不见，取而代之的是商场统一配置的蓝色实价价格标签，此前开价普遍在500元以上的产品如今约三四百元。营业员反复和记者说，这个是“实价”，不是“打折价”。

同品牌同款式价格却不同的现象也出现在市场上，部分产品在不同商场的实价出现了几十元的差距。有营业员解释说，以前，即使同品牌同款式产品的出厂价相同，但在每家商场参加的促销活动不一样，所以最后的实际成交价也有差别；现在实行“实价销售”后，实价由商场方面与品牌自行约定，自然会不一样，“不然怎么说买东西要货比三家呢？”

在监管部门对“虚假打折”的严打和曝光之下，商场开始回归实价销售的“老路”。但在这种情况下，消费者也希望新的“实价销售”能比以往有所进步。例如，原先不同商场内的同品牌同款式商品的出厂价是一致的，现在却因商场与品牌的自行约定导致曾受消费者欢迎的“统一价”出现了松动。在业内人士看来，生产厂家仍旧可以在商场内实行统一的实价销售，至于不同商场的差距，则可通过商场与品牌间的盈利分成来实现。这样，实价销售能带给消费者更加明了的消费体验。