“傍名牌”对石狮很多知名度不高的鞋服企业而言，并不陌生，为了能够在短期内实现“跨越”发展，这些企业通常会找一些国内外具有一定品牌影响力的品牌进行“模仿创新”，但随着国家及各级政府对知识产权保护力度的加大，以及广大民众消费趋于理性，“傍名牌”已经没有市场。

“真假公鸡”PK真公鸡胜出

宁波乐卡克服饰有限公司（是隶属于中国著名服装企业——杉杉股份的一家中外合资企业，以下简称乐卡克公司）于2008年向温州市中级人民法院提起商标侵权诉讼，一直持续到去年年底。案件的起因是侵权人厦门金鸡体育用品有限公司、上海金鸡体育用品有限公司、福建晋江莫日克鞋服有限公司及其温州经销商刘某在其生产和销售的运动衣、裤、T恤等服装及袜子、球帽等产品及其外包装上使用了与Lecoqsportif（乐卡克）商标图形相似的公鸡图案，并在对外宣传、许诺销售、发展销售商、拓展销售网络渠道等行为中大量使用侵权图案。这种行为严重地影响了乐卡克公司的正常经营和品牌形象，也极大地伤害了广大消费者的合法权益，乐卡克公司遂一纸诉状将三家公司告上法庭。

据此，法院作出了一审判决，裁定被告三家公司侵犯了乐卡克公司的注册商标专用权，需赔偿经济损失8万元并刊登声明以消除侵权影响。一审判决后，厦门金鸡公司与莫日克公司不服判决，提起上诉。但经过最高人民法院的审核分析，下达最终裁定：驳回厦门金鸡公司和莫日克公司的再审申请。这起“公鸡”品牌的商标专用权纠纷案也就此尘埃落定。

石狮鞋服企业“傍与被傍”

自去年以来，石狮根据省、泉州关于开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动的统一部署，在全市范围内掀起一场声势浩大的专项行动，短短两个月，我市共查处商标侵权案件4起，涉案金额近5.4万元，查处涉嫌假冒注册商标案3起，涉案金额70多万元，“在石狮，‘傍名牌’现象屡见不鲜；在省外，石狮鞋服企业又是被‘傍’的对象。”石狮市质量技术监督协会秘书长汪志芳表示。而据工商局商标广告科的工作人员透露，2009年以来，每年查处商标侵权案件数都在百件以上。

“石狮品牌企业很重视商标侵权问题。”石狮市工商局副局长苏思远表示。早在2006年，彬伊奴（中国）有限公司就针对本市一家超市销售假冒“彬伊奴”商标及挂牌的袜子一事进行维权，向灵秀工商所递交投诉书，要求该超市立即停止销售假冒商品的行为，并在本地媒体公开道歉及赔偿经济损失。工商部门认为，该超市销售假冒产品构成了侵犯他人注册商标专用权的违法行为，并处没收其非法销售所得和其他尚未销售的假冒产品。

不仅在石狮，近年来，石狮企业还赴外省打假，公牛世家、赛琪、金驼服饰都有出省打假的经历。

“傍名牌”没前途

“现在消费者都很理性，购买一件产品往往会货比三家。”市消协的工作人员介绍，较之往年，如今消费者的权益保护意识提高了很多，在购买商品时，原产地、生产日期、保质期等重要元素，他们都会一一查看，虽然市场上有很多“傍名牌”产品，但市场已经越来越小，“最终肯定是没前途”。

据介绍，“无品牌傍品牌”、“小品牌傍大品牌”、“大品牌傍国际名牌”这些侵权行为在法庭上，基本上是“清一色”的败诉，而近年来，一些商家为获取更大的经济利益，不把心思放在产品质量、产品品牌上，而是竭尽全力去打“擦边球”，有意去制造各式各样的侵权方式，如采取各种方式“傍名牌”、“搭便车”。一家无名或小名气的企业要在短时间内成为知名品牌，需要“砸重金”，包括渠道拓展和品牌宣传，所以他们把目光转向在自己的商品上使用与权利人相同或者近似的商标，混淆市场，误导相关公众，损害了商标权人的利益，“实际上现在这样的做法是很错误的，一旦被消费者发现，对自己品牌的损害也是最大化的”。

行业声音

在主商标周围筑起一道“防火墙”

“知名品牌大多比较重视对商标的保护，但有时候实际维权成本较高，部分企业也是有心无力。”市工商局一工作人员直言，特别是遇上“打擦边球”式的争议行为，由于取证和鉴定较难，面对不法商家的贴牌、套牌甚至假冒的行径，许多企业也是无可奈何。

“为了加大对商标的全面保护力度，我们建议有实力的企业注册联合商标和防御商标。”市工商局法律科副科长李荣亮称，对于未注册商标而公然伪造冒用的，一般经查实后维权相对较简单。而针对同一种或类似商品上出现的近似商标，引起争议时往往存在鉴定难的尴尬，这时候注册防御商标就能起到重要作用。“比如一个打钩形状的商标，企业就可以把正向、反向等各个形状的类似商标都注册下来。”

据悉，注册防御商标不是为了使用所注册的每一个商标，而是在主商标周围筑起一道“防火墙”，起到积极的主动防卫作用，阻止他人注册和使用近似商标。

“对于出口企业，我们还建议他们进行商标国际注册。”李副科长告诉记者，随着越来越多的国企走出国门，抢注“中国名牌”现象并不鲜见，为了保护本国产品在海外的利益，申请商标国际注册尤为必要。